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日前，据台湾DigiTimes Research综合供应链消息与各区域市场状况预测，以金立、OPPO、vivo、华为组成的“金华OV”2017出货增长率将持续快速增长。

    “金华OV”2017出货增长率有望高于15%

据悉，DigiTimes Research以探讨市场与产业重要趋势、经济变化、产品及技术动向、大厂营运策略等为研究分析重点，其近期预测，2016年全球智能手机出货增长率将年增7.2%，达14.2亿台；2017年则将超过 15.2亿台，年增长率力保7%。而随智能手机整体市场成长趋缓，2017年前十大品牌出货增长率年增长率都将低于2成，仅金立、OPPO及vivo出货年增率有望高于17%，增速排名前三。

这一权威媒体的预测，在智能手机行业掀起热议。业内认为，除了金立、OPPO、vivo之外，华为出货增长率也会保持增长，但增速将低于金立等品牌，“金华OV”的格局将成为2017年市场主要聚焦点。

 “金华OV”2016线下渠道出货增长率占比高

而“金华OV”2017年出货增长率增长迅速预测的背后，有着靠谱的市场数据表现支撑。根据今年8月赛诺数据显示，线下市场销量再创新高，手机行业完成销量3951万台，较七月环比上升3.3%，高于去年同期水平23.4%。值得注意的是，金华OV四家市占率就达到了48.2%。其中，作为全球十大品牌之一的金立，出货增长率更是迅速增长。目前金立销量每月保持在150万台销量，单单8月份就达到191万台。在2016年前8个月中，连续占据线下国产手机出货增长率第四名，增速位居前三。

那么，“金华OV”为何会有着如此惊艳的表现呢？以金立、OPPO、vivo看，可以窥见其中的奥妙。OPPO、vivo、金立在线下渠道方面，都有着强劲的优势。例如，金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜；外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系，能与之并肩的仅有步步高系的vivo和OPPO。

而“金华OV”的快速发展，也契合了当下智能手机行业发展的趋势。据研究机构GFK的一则数据：2015-2016年间中国智能手机的电商销售份额占总体的20%至25%，这个数字在2016年第一季度还稳定在22%左右。换言之，线上渠道趋于饱和，占比80%的线下渠道将成为主流的销售渠道。

市场红海之下 品牌升级、产品创新依旧助益发展

在品牌和产品方面，“金华OV”四家也各有特色，以金立分析，品牌不仅覆盖政商人群，也覆盖青年时尚人群。其在推出“科技 悦生活”的全新slogan之后，品牌全新升级。而金立更是跨界娱乐圈、体育圈，用不同形式提升品牌、产品口碑。如请冯小刚、余文乐明星大咖代言，产品冠名《今夜百乐门》、《四大名助》等热门娱乐综艺。

在产品上，金立更重视差异化的创新。2016发布的新旗舰金立M6/M6 Plus主打“安全”,两机均内置了安全加密芯片，该安全加密芯片已经获得国家权威机构技术认证，从硬件上保障个人数据安全。而“私密空间2.0”与“专线通话”等全新功能，也契合了消费者信息保护的痛点，这也市场销售表现强劲的原因。

从当下国内智能手机市场看，“金华OV”逆势增长的势头依旧强劲，而国外品牌的衰落，也给予“金华OV”更好的发展机会，这预示着“金华OV”2017的出货增长率将继续快速增长。

内容来源：PingWest 品玩