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未来，只有能真正盈利的在线音乐平台，才有资格主宰在线音乐市场。

7月14日，阿里音乐发布公告称，阿里星球和虾米音乐数字专辑50天累计总销售额2000万元。虽然算是一份还不错的成绩单。但阿里音乐的好心情维持不到一天，就烟消云散了。

7月15日，“暧昧”多日的腾讯和海洋音乐集团正式公布了合并的消息，巨头间的联姻，无疑让成立不久阿里星球备感危机。

按照公开消息，腾讯把旗下的QQ音乐将和海洋音乐进行合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东。至此，腾讯把国内在线音乐平台的前三名（酷狗、酷我、QQ音乐）都收归自己的阵营，瞬息间占据了在线音乐市场的半壁江山。

腾讯这艘巨轮“驶入”在线音乐的海洋后，无疑会在市场中掀起一阵巨浪。那么，各大在线音乐平台未来的命运将会如何呢？

在线音乐市场进化论

想知道在线音乐市场未来命运的走向，首先要搞清楚在线音乐平台的前世今生。

在线音乐平台的热潮始于百度MP3，随后是酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐的勃兴。  酷狗音乐成立于2003年，QQ音乐成立于2005年，在线音乐平台的崛起，反映了中国民众渴望获得便捷音乐体验的强烈诉求。

但是，早期的在线音乐平台毫无秩序可言，盗版横行。当当网创始人李国庆在口述创业得失时曾说过：“当时我们当当还是中国最大的音像店，最大的CD、DVD销售商。他（李彦宏）弄了个MP3频道，不就把音乐毁了吗？百度说没有侵权，它有避风港原则。但我说跟他说，你这样相当于毁了一个产业，果然这10年音像产业被毁掉了。”

互联网这一新生力量，像推土机一样，不仅毁掉了在线音乐市场，也冲垮了本就千疮百孔的唱片业。更关键的是，互联网将用户为听音乐付费的习惯彻底颠覆，分享无障碍抹杀了曾经依靠攒早餐钱排队买一张唱片的快乐。据统计，2014年中国正版唱片年销售额5.2亿元，还不足同年上映的电影《心花路放》票房的一半。

一方面传统音乐产业的没落，另一方面则是在线音乐平台的疯长。各大在线音乐平台为了能够在厮杀中生存，开始了版权抢夺。挑起这场音乐版权大战的，并非BAT三大巨头，而是一家名不见经传的公司——海洋音乐。

而随着市场入局者的不断增加，版权抢夺战愈演愈烈，互相起诉侵权和封杀分享链接，成了家常便饭，版权的价格也水涨船高。

2011年，百度音乐与三大唱片公司（环球音乐、华纳唱片、索尼音乐）签署合作时，总价3000万元。到了2015年初，虾米音乐在购买台湾唱片公司华研的版权时，花费就约为2000万元。而阿里音乐在与《中国好声音》第三季进行独家合作时，共砸出了3亿元。 版权争夺逐渐演变为烧钱大战，中小玩家面临出局。

这场烧钱大战最终因“最严版权令”的出台而宣告结束。 2015年7月8日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求各大网络音乐服务商，必须在7月31前，将未经授权传播的音乐作品全部下线。

这个被称为史上“最严版权令”的出台，改变了中国网络音乐市场的走向，也改变了各大网络音乐平台的命运。

一系列并购和洗牌之后，最早进入在线音乐市场的百度音乐，成为了第一个出局者。BAT中的腾讯和阿里凭借自身雄厚的资本和严苛版权令的，成功清理了“搭便车”的中小玩家，与海洋音乐共同成为了在线音乐市场的三巨头。

然而，低调的海洋音乐是如何突然跻身第一阵营的呢？

闷声干大事的海洋音乐

与高调布局的QQ音乐、自带明星光环的阿里音乐有所不同，成立短短4年的海洋音乐，一直笼罩着神秘的面纱，闷声不响干了不少大事。

海洋音乐的崛起，还要从不走寻常路的战略说起。

在创立之初，可能是因为创始人谢国民在新浪音乐的运用经验，海洋音乐一直不走寻常路。当其他音乐平台还盯着眼前的利益时，海洋音乐已经开始以低价签下尽量多的长期独家代理版权，以此来提升自己的音乐市场版权占有率。

在那之后，海洋音乐进行了大量的版权囤积，与近百家唱片公司达成版权合作拥有正版歌曲数量近2000万首。面对版权政策收紧，海洋音乐要比其他平台从容许多。

但是最能凸显海洋音乐野心的举动，还是对“双酷”的并购。

2013年到2014年间，海洋音乐分别与酷我音乐、酷狗音乐合并，组建了海洋音乐集团，提高了海洋音乐的市场占有率。数据显示，目前，海洋音乐旗下的酷狗音乐市场份额为28%，第二、三名的QQ音乐和酷我音乐分别为15%和13%，虽然各家公司的调查数据不尽相同，但海洋音乐和腾讯合并之后占据市场份额的一半，是完全没有疑义的。

前段时间，市场还传出了海洋音乐即将赴美上市的消息，但由于美国流媒体服务商pandora的股价持续下跌，以及成立10年还在寻求融资的spotify ，导致美股市场并不看好在线音乐平台，海洋音乐的上市一度搁浅。在腾讯入股海洋音乐后，如果海洋继续在美国的上市，成功的可能性会有一定的提升。

音乐平台未来命运几何？

海洋音乐除了酷狗、酷我等音乐平台以外，近年来它旗下还拥有了包括直播、造星等热门业务，以及线下场地运营的O2O布局。再加上今年3月，暴风科技的战略入股，带来了VR这样的“风口概念”。 QQ音乐也有着很好的版权内容和数量庞大的用户规模，2016年初推出的MUSIC+计划。有着丰富元素的海洋音乐与腾讯合并后，相信会达到1+1＞2的效果。

而腾讯把海洋音乐收入囊中后，对阿里音乐无形中产生了一股压力。如今市场份额不足10％，正版曲库歌曲数量大概在800万首左右的阿里星球和虾米音乐，无论是在市场占有率还是版权方面明显处于劣势，目前无法与合并海洋音乐后的腾讯相抗衡。

不过，今年5月份，阿里音乐推出了首个音乐交易平台－阿里星球，这款囊括了播放器、粉丝社交、直播等复杂功能的音乐平台，从音乐人挖掘、音乐制作、到音乐线下的推广、再到音乐播放，都由平台一手包办。

虽然雷声大雨点小，用户体验也是一边倒的差评，但是还是能看出阿里在商业模式上的创新。除了对音乐产业上下游的拓展，阿里音乐也在其他层面寻求出路，比如原创音乐人的挖掘与音乐版权自主化。

2016年3月18日由高晓松作词、作曲，许巍演唱的新歌《生活不止眼前的苟且》正式上线，是阿里音乐第一首拥有自主版权的歌曲。这也意味着以音乐人为主导的阿里音乐，在未来会挖掘更多的原创音乐人，逐步实现音乐版权的自主化。

另外，在线音乐市场还有一个不可小觑的竞争对手，那就是网易云音乐。近年来，门户出身的网易，突然间挺进互联网第一阵营，而在音乐平台的竞争中，网易云音乐也是异军突起，主打社交的高品位风格，让网易云音乐在年轻人群体中更受欢迎。但是和阿里、腾讯这些巨头们的定位不同，网易云音乐更加看重的产品本身，而不是在整个产业内的布局，对于腾讯和阿里的角逐，并不会产生过多的影响。

在未来盈利才是王道

虽然在线音乐平台经过多年的竞争，巨头们逐渐浮出水面，称霸市场，不过到现在为止，还未能真正出现一个真正的资本大佬。最根本的原因就是盈利问题。

“最严版权令”的出台不仅使在线音乐开始走向正版化，也意味着在线音乐的免费时代成为过去。颁布时满一年之后，在线音乐平台真的盈利了吗？

为了把高价买来的版权真正变现，各大音乐平台都在探索着盈利的新模式。阿里音乐旗下的阿里星球就主要依靠粉丝经济，通过产品的售卖进行变现。虾米选择扶持独立音乐人，网易云音乐创新音乐社交，QQ音乐则选择了以数字专辑的方式开启了差异化竞争之路。

过去18个月，QQ音乐数字专辑累计销售2000万张，总销售额突破1亿元，单就《周杰伦的床边故事》总销售额就达3000万元。“双酷”也凭借《太阳的后裔》数字专辑出尽了风头，仅这一张数字专辑，就为海洋带来了近1200万远的销售额。

但是华丽的销售数字并不代表盈利。由于用户们的付费意识养成，并非一日之功，从数据上看，各大音乐平台目前还普遍处于亏损状态。只能说由于政策的推动，可以逐渐看到盈利的曙光。

在未来，在线音乐市场是 “双雄割据” 还是 “一超多强”，现在尚无法断言。但无论是腾讯、阿里、还是其他音乐平台，只有真正能盈利的音乐平台，才有资格主宰在线音乐市场。

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