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由微博举办的“微小说大赛”开赛至今一个半月，参赛作者累计达到了8000+，参赛作品达到了17600+篇，所有参赛作者发表文章字数已经达到了1亿2千万，作品累计阅读总量突破了1.8亿。

与此同时，微博话题互动量超过1千万的作品达到了9部，而单本书头条文章阅读量突破百万作品共记26部。#微小说大赛#相关话题的互动量更是突破了9亿大关。我们能从这些庞大的数据中读出什么？

“微小说大赛”颠覆了传统文学网站的推新、推优模式，在文学内容生产领域开拓出一片蓝海。“微小说大赛”所创造的数据神话，也是传统文学网站难以做到的，或者说要做到则需要花费上倍的成本代价。

由于“微小说大赛”依托于微博的社交力量，因此取得如此成绩并不奇怪，相比于传统的小说文学平台，微博天然拥有作者、读者、二次传播、名人借力、IP打造等等诸多优势，因此此次的“微小说”大赛很可能是撬动全新小说市场的第一步，以下进行逐一分析。

一，天然坐拥的作者与读者

从资讯内容到视频短剧，2016年已然成为内容争夺的元年，上半于今日头条、天天快报、搜狐新闻客户端的广告战铺天盖地，此外阿里收购豌豆荚，UC推出的公众号和百度推出的百家号，也正是出于内容的渴望。

圈住内容，归根到底还是需要圈住能够创造内容的作者，这些平台归根到底还是在圈作者。在小说领域也同样如此，微博与传统的起点中文网模式不同，后者需要自己去不断寻找并拓展能够创造优质内容的作者，但由于微博是一个全民性质的产品，因此微博天然拥有着海量优质作者。

有了作者还不够，还需要更多的读者才能够将真正优质的作品进行客观评选，并且让作者也同样获得更多的粉丝关注，进而产生更多的写作动力，而微博则同样天然拥有读者。

从大赛参赛作品方面看，参赛作者姬流年的作品《南山南》获得高达563万的曝光量。另外一篇小说《醉宇灵渊》的话题互动量则达到了1000万，话题总曝光量达到2.7亿。

因此，“微小说”大赛可以说是含着金钥匙出生，不用面临“鸡生蛋，蛋生鸡”这样的困扰，可以更好的集中精力在此次大赛的运营上。

二，小说领域大V红人借势

任何文学类大赛活动初期都需要邀请明星作者造势，这点又正是传统的文学网站弱势，很多名人都并非某个平台的作者，而他们充其量只是给比赛代言，更不会长期的留在该平台与用户互动，因此能够达到的造势目的并不高。

但是新浪微博却天然聚集了各个领域的顶尖成名作者，这些成名作者通过转发“微小说大赛”活动，则可以为潜在的年轻作者们提供直接的鼓励与肯定，而又由于这些成名作者也都长期活跃于微博，因此他们可以直接将粉丝带入到该活动中，为整个活动添砖加瓦。

此次“微小说大赛”邀请了近200为知名作者的参与，包括知名的“唐家三少”、“南派三叔”，“江南”，“张小娴”，“沧月”，“咪蒙”…..在活动初期就立即带来了2千万的活动曝光，为整个活动拉开了很好的序幕。

三，微博自带二次传播路径

对于传统的文学大赛来说，要让用户为自己喜欢的作品投票，都只存在单向投票互动，用户投完票就走了，只能形成单对单的一次性互动。而就算有分享机制也并不能很有效的带来二次投票机制，每个新用户的注册成本就足够高，因此，传统的文学比赛都只能依赖于平台的单点互动，并不能形成很大的效应。

而新浪微博此次的“微小说大赛”则形成了全网的效应，由于微博拥有3.27亿的注册用户，因此基本上网的网民都已在其中，不需要再注册任何账号即可参与该活动，进行写作或者投票转发，其次更为关键的是新浪微博自带二次转播，这就能够形成用户之间的自然扩散，让优质的作品通过用户之间的去中心化网络传播，属于自然扩散，这是传统的文学比赛所无法比拟的。

据官方统计，参赛作品衍生话题总量高达134亿+，这正是受益于新浪微博的二次传播。

四，从小说到IP的全新路径打造

目前“IP”成为了全民新热点，通过热门小说所衍生的电影、电视剧开始大受追捧，例如此前的《寻龙诀》、《九层妖塔》、《琅琊榜》、《甄嬛传》再到近期的《青云志》、《盗墓笔记》，均是有着知名的小说作为背书，因此受到了资本与观众的热捧。

而微博本身又天然是明星、电影、电视剧这些娱乐话题的聚集平台，微博一直以来都是中国网名们获得娱乐信息的第一平台，而网民们也热衷于关注明星的第一时间的发言，因此有着无穷多的玩法可能性。

举个例子，当年《甄嬛传》在直播的同时，新浪微博同时为剧中的中的“雍正”、“甄嬛”、“华妃”、“温太医”等虚拟角色纷纷加V认证开微博，而这些角色也根据最新的剧情在微博上争风吃醋打情骂俏，这种极为有趣的形式引发大量用户的参与关注。

而微博可以衍生的娱乐行为也远非虚拟人物的互动，其还有着短视频APP“秒拍”，直播APP“一直播”的融合，而目前明星们都也已经纷纷入驻秒拍与直播来与粉丝进行更多的互动。

另外，新浪微博作者认证，打赏机制、以及与淘宝的打通等等又为作者提供了很好的变现路径。

以上，从虚拟人物到短视频到直播，再到各种辅助措施等等，均为小说创作到IP实现提供了最佳路径，再加上微博属于阿里系旗下，而阿里系又同时拥有者优酷土豆，以及对华谊兄弟的投资，未来的全新IP很可能从此次的“微小说大赛”中诞生，值得我们期待。

结语：

本次新浪微博的“微小说大赛”一鸣惊人的背后，是新浪微博作为一个国民性的泛娱乐平台，其天然拥有作者与读者的优势，再加上新浪微博本来就是文娱阵地，再加上背后阿里系的支撑，新浪微博做小说文学有着极其强大的后发优势，不仅先天聚拢了作者与粉丝，还为后期小说向IP的进化铺平道路。

此次的“微小说大赛”，可以看成是新浪大力进军网络小说领域的第一步，此后或将开启更大的马太效应。

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