IT思维

文/ Matthew Lynley (@mattlynley)

在今年的圣诞节零售季之前，苹果报告了第四财季财报，业绩基本符合华尔街预期。几乎所有数据都符合第四财季的“等待模式”，即苹果将于假日季的这一季度全面启动新一代 iPhone 销售。这并不令人意外，但苹果可以借此获得喘息之机。过去两个季度，苹果的业绩就像是坐过山车。=

苹果报告称，第四财季营收为 469 亿美元，每股收益为 1.67 美元。苹果该季度售出了 4550 万部 iPhone、930 万台 iPad，以及 490 万台 Mac 电脑。华尔街平均预计，苹果该季度每股收益为 1.65 美元，营收为 469 美元，iPhone 销量为 4500 万部，iPad 销量为 910 万台。

目前，所有人都在关注下个季度的情况。苹果预计的营收为 760 亿至 780 亿美元，基本符合华尔街预期。去年，苹果总营收为 759 亿美元。因此，苹果给出的展望意味着，过去几个季度营收滑坡的趋势可能将得到扭转。尽管这一增长的幅度不大，但考虑到智能手机市场整体已趋于饱和，而低端市场的竞争日趋激烈，这对苹果来说是个良好的迹象。

不过苹果也面临一大挑战：生产足够多的智能手机并提供给用户。如果你试图购买 iPhone 7 Plus，那么会发现等待发货的时间长达几周。由于三星 Galaxy Note 7 出现的问题，苹果可能将获得一定帮助。这也意味着，苹果需要生产出足够多的手机，让用户去购买。

第四财季财报中的重要一点在于 iPhone 的平均售价。这表明了用户是否在购买价格更高的高端型号。这一平均售价低于华尔街预期。外界一直担心，低端手机对苹果的高端产品造成冲击，尤其是定价较高的 Plus 型号。今年早些时候，苹果发布了尺寸较小的 iPhone SE，以应对这样的局面。

由于业绩完全符合预期，苹果股价在周二美国股市的盘后交易中下跌约 2%。在第二和第三财季财报发布之后，苹果股价曾出现大幅波动。

以下是主要的业绩数据：

• 第四财季利润：每股 1.67 美元，而华尔街平均预期为 1.65 美元
• 第四财季营收：469 亿美元，符合华尔街平均预期，低于去年同期的 515 亿美元
• 毛利率：38%
• iPhone 销量：4550 万部，而华尔街平均预期为 4500 万部
• Mac 电脑销量：490 万台
• iPad 销量：930 万台

过去两个季度的情况表明，苹果的智能手机业务增长开始放缓。第四财季，苹果发布了新款 iPhone，即 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，但这并未对苹果的业绩产生实质性影响。如预期中一样，iPhone 销量该季度再次下降，而去年第四财季的 iPhone 销量为 4810 万部。今年早些时候，iPhone 销量持续增长的势头出现停滞，而这样的趋势仍在继续。

进入第四季度，苹果获得了意料之外的帮助，即三星 Galaxy Note 7 的问题。一系列调查显示 Note 7 存在爆炸风险，而三星随后停止了 Note 7 的销售。Note 7 原本被认为是少数几款可能对 iPhone 7 Plus 造成冲击的产品。

这对苹果的未来非常关键。苹果目前需要各种可能的帮助。该公司正面临微软曾经的问题。过去一年中，苹果股价基本没有变化，而过去两年中的涨幅也只有约 12%。

苹果仍在继续推出新产品。然而随着智能手机市场的饱和，增长速度放缓，苹果仍需要研究如何推出新产品，让整个生态系统更具粘性，促进设备的交叉销售。

翻译：维金

TechCrunch中国