IT思维

文/ Josh Constine (@joshconstine)

Facebook 今天发布了 2016 财年第三季度财报 ，当季实现营收 70.1 亿美元，摊薄后每股收益 1.09 美元。

此外，Facebook 第三季度月活跃用户数已经达到 17.9 亿，同比增长 16%。第三季度日活跃用户数从上个季度的 11.3 亿增至 11.8 亿，比去年同期增长 17%。第三季度，Facebook 移动端月活跃用户数达 16.6 亿，较第二季度的 15.7 亿增长 5.7%；另外，第三季度移动端用户达到 10.55 亿，令该公司再创一个 10 亿用户的里程碑。

Facebook 第三季度营收和利润均超出华尔街分析师预期。此前，分析师平均预计 Facebook 第三季度营收为 69.2 亿美元，摊薄后每股收益 0.97 美元。尽管如此，Facebook 股价在今天出现下跌，原因是该公司表示广告投放量已经达到最高限度，这样一来，营收增长速度势必会放缓。

Facebook 创始人兼首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckberg）对公司当季业绩作出了简短的评价：“我们又迎来了一个业绩良好的季度。”自实施 IPO（首次公开招股）以来，除了一个季度以外，Facebook 每个季度的利润都超出预期，而那个季度则是因为汇率波动问题导致业绩下滑——当时，许多科技公司的业绩都遭遇汇率波动问题的冲击。

移动广告如今占到 Facebook 广告营收的 84%，占比与上个季度一样，但高于 2015 年第三季度的 78%。这意味着，在 Facebook 第三季度 68 亿美元的广告营收中，移动广告就达到 57 亿美元。

Facebook 第三季度利润达到 23.79 亿美元，较第二季度的 20.50 亿美元增长 16%，较去年同期大幅增长 160%。第三季度支出为 11 亿美元，较第二季度略有上升。截至第三季度末，Facebook 持有的现金、现金等价物及短期投资总额为 261.4 亿美元，如果计划收购一家规模类似于 WhatsApp 的公司，Facebook 起码在资金上有保障。

Facebook 第三季度营收同比增长 59%，相比之下，另一家社交媒体公司 Twitter 第三季度营收增长幅度只有 10%。

虽然 Facebook 成立不过 12 年半的时间，但用户黏性非常高，在每月活跃用户数量当中，66%的人每天都在使用 Facebook，这与上个季度的占比一样。这意味着，尽管人们对 Snapchat 存在担忧，但他们每个月使用它的天数并未减少。

在第三季度财报电话会议上，扎克伯格强调说 Facebook 将专注于发展视频业务，让人们可以通过摄像头分享视频内容。他还宣布，该公司发起的 Internet.org 项目已经帮助全球 4000 万人用上了互联网，高于一年前的 1500 万。Facebook 还透露，由于绕开了桌面广告拦截工具，该公司第三季度 桌面广告收入增长了 18%。

尽管第三季度业绩靓丽，但 Facebook 股价在盘后交易中大跌 7.6%至 117.40 美元，而上个月晚些时候其股价曾创下 133.50 美元的历史新高。股价下跌的原因是 Facebook 首席财务官大卫·维纳（David Wehner）的一番话：他重申了上个季度的评论，即 Facebook 的广告投放量接近于最大化，所以无法再增加广告数量了。广告投放量的增加，以及用户数量和参与度上升，是推动 Facebook 营收增长的主要动力。有鉴于此，维纳表示：“我们预计会看到广告收入增速大幅下降”。与此同时，Facebook 还计划明年在人才招聘和数据中心展开大规模投资。

尽管 Facebook 的业务继续高歌猛进，但与媒体的恶劣关系让该公司度过了艰难的一个季度。首先，由于屏蔽了经典的“越战女孩”照片，Facebook 遭到了媒体集体炮轰，在这种压力下，该公司如今承诺会对更多此类内容放行。此外，虽然 Facebook 的算法和内容政策对十亿人获取新闻资讯的方式产生了巨大影响，但它仍然拒绝接受外界给它打上“媒体公司”的标签。

然而，Facebook 对视频业务的投资和专注，似乎会获得强大的回报。Facebook 视频观看量巨大，使得 Facebook 可以将越来越多的高价视频广告整合到信息流中。得益于这种举措，第三季度 Facebook 在美国和加拿大的每用户平均收入增长 9.1%。尽管考虑到 YouTube 在视频领域占据着主导地位，Facebook 视频业务在与 YouTube 竞争中胜出的可能性不大，但该公司的豪赌显然已经获得回报。

翻译：皓岳

Facebook scores big in Q3 earnings: $7.01B revenue and 1.79B users

内容来源：TechCrunch中国