IT思维

文/张丹

用机器人代替人写稿似乎已经不是什么“新闻”了。

今天，腾讯网在北京国家体育场召开了一场媒体高峰论坛，在论坛上，腾讯旗下互联网产业趋势研究机构“企鹅智酷”联合清华大学新媒体研究中心共同发布《智媒来临和人机边界：中国新媒体趋势报告（2016）》。

论坛上，清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰对报告进行解读。彭兰表示，未来智媒时代会有三大特征。

第一，万物皆媒。过去媒体是以人为主导的。今天我们已经可以看到所有的智能物体，智能机器在某种意义上都有可能媒体化；

，人机共生。当人和智能机器碰撞在一块之后，他们会形成一种相互的协作，会带来全新业务的模式；

第三，自我进化。在深层次互动之间，人对机器的驾驭能力，以及机器对人感知能力、领悟能力会相互促进。所有这一切都会带来这样的结局：传媒业正在边界消失，格局正在重塑。

报告中通过对QQ、腾讯新闻客户端、天天快报等产品海量数据的提取分析发现：

移动市场场景的意义大大加强，无论传者还是受者都优先在移动场景下完成阅读和表达。就新闻的获取方式来看，新闻类客户端仍是移动用户阅读新闻的首选，传统媒体的用户粘性及信任度日渐式微。另外，社交分享在媒体消费体系中的地位越来越重要，年轻一代用户更看重“新闻本体”之外的增值信息与功能，诸如内容的共鸣程度、社交或社群的意义等。

这份报告还对“智媒时代”作出了五大判断：

1. 近期，机器算法、人工智能将改变媒体信息分发机制，不断提升内容与读者的个性化匹配度；

2. 中期，数据挖掘，语义技术等将促进机器创作力的升级，大大扩张自动写作的边界；

3. 中期，新技术集群（VR/AR、物联网等）不断迭代，将为媒体内容生产与呈现提供全新想象空间；

4. 中长期，人工智能、大数据、物联网、VR/AR技术等实现媒体全链条的渗透，从模式创新走向生态重构；

5. 更远的未来，及其智能与人类将通过相互学习与训练，共同升级，最终完成智媒革命。

彭兰对此分析道：“当下我们正处于“智媒时代”的黎明，媒体消费者拥抱新技术的热忱超乎想象，基于兴趣的新闻推荐，基于个性化的短视频资讯以及基于VR/AR的媒体新形态探索，都已初现端倪，并获得用户的基本认可。与此同时，传媒业生态的四个关键维度：用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台及信息终端彼此关联，而每一个维度的每一步变化，都意味着更多机器力量的渗入，不断推动着整个传媒格局的变革与重塑。”

这份报告还提出了“智媒时代”的五大方向：

1. 个性化新闻——个性化推荐、对话式呈现、定制化生产三个通道；

2. 机器写作——挖掘新闻写作新模式；

3. 传感器新闻——人的感官延伸；

4. 临场感新闻——技术重构现场感；

5. 分布式新闻——去中心化与知识分享。

彭兰说，“可以预期的是，未来的文本内容，应该来源于人与智能“如影随形”的协同生产，在人的主导下，机器的作用不仅仅是数据采集、定位分析，还将体现在引导新闻线索的发现，甚至是拓展写作的广度和深度上。”

此外，报告还显示，媒体消费者“新权利”问题开始变得更为突出，在被数据和算法包裹及追踪的同时，内容消费对媒介伦理法则提出全新的要求，譬如如何突破“信息茧房”，真正实现个性解放和信息价值的释放，并缩小新机器力量带来的数字鸿沟，找到真实世界的边界，重构传媒业应有的责任机制和专业素养。