IT思维

记者/刘莹

2016年已然接近尾声，时间轴即将迈入崭新的2017年。回顾社交网络的这一年，移动视频直播无疑是当下中国乃至全球社交网络行业的关键词，微博、陌陌、Facebook、Twitter等国内外领先的社交平台纷纷进入直播领域。

立观全球，以主流社交网络如Facebook、Twitter、WhatsApp、Instagram、Snapchat及Pinterest等产品为主要标志，海外社交网络的格局已基本形成，很少再出现新的明星产品。这一年，Facebook仍旧屹立不倒，但也坐立难安；Twitter衰落之势令人叹息但并未坐以待毙；Snapchat在Instagram和Facebook扩展小视频功能的夹缝之下突出重围；Instagram代表的图片社交一枝独秀。

在国内，腾讯系产品（微信、QQ、QQ空间）、微博、陌陌三足鼎立的局面基本代表着国内移动社交的整体发展水平，各细分领域也基本有代表性的明星产品出现。

直播厮杀进入社交时代

直播在2016年呈现爆发式发展，除了王思聪创办的熊猫TV，以及映客直播、花椒直播、一直播等新一批直播APP的兴起外，社交平台与直播相结合成为今年直播领域的一大亮点。

新浪微博旗下的一直播在今年5月正式上线，从功能和使用界面来看，与早于其一年上线的视频直播应用映客、花椒具有相似性。但一直播借助新浪微博的内置，让用户可以在新浪微博上完成直播观看、互动、送礼等行为。基于微博的广播式社交属性，对提升内容和产品的覆盖有着非常强大的即时效应和长尾传播效应。

推广直播功能在2017年也成为Facebook的重头戏。根据Facebook的数据，使用Facebook直播的用户量从五月起已经翻了四倍，Facebook视频直播服务也正在测试广告投放。

未来，在直播平台同质化的现状之下，直播在社交平台实现变现的可能已经得到证实，以陌陌为例，其直播服务在2016年第三季度产生营收1.086亿美元。直播服务营收增长迅猛，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。

然而，估值虚高，数据作假，内容同质化严重、监管政策等因素也一直困扰着国内直播行业的发展。预计到2017年，直播行业会像像团购、打车领域一样，在资本意志下开始走向并购整合。

微信持续坐稳社交第一把交椅

“微信展现了社交媒体的未来。”《The Economist》杂志如是评价了微信当下无可撼动的地位。

如今，随着微信一个又一个版本的迭代，从一开始的测试版1.0到不断修正开辟新功能的6.3.31版本，微信在5年内收获8亿用户，构建全民使用的全新移动沟通方式，并逐渐在形成大商业产业链条。

2016微信影响力报告显示，微信用户的好友数分布趋于均匀，且好友数更多的用户占比明显增加。目前，超八成用户是朋友圈的高粘性使用者，只有1.3%的微信从来不看朋友圈。而对于朋友圈信息多样性，用户更喜欢图片、文字类内容。文章链接的接受占比最低。

在今年，利用朋友圈的活跃优势，微信尝试提供了更多的社交玩法和商业化方式，如短视频、红包照片以及朋友圈广告等。这类探索有利于挖掘社交链条内部和外延的更多生态和服务价值。

然而，社交圈扩大，接受信息繁杂也给微信提出了新的难题，如何提高用户社交效率、让用户更易触达有价值的信息而不疲惫，这是微信接下来需要考虑的问题。

2016年11月3日，“小程序”开始全面公测，开发者可通过提供的工具自行开发小程序并内部测试。

微信作为国内第一大流量入口，超过8亿的活跃用户会让小程序一旦推出，就拥有不可忽视的能量。有专业人士认为，小程序的出现，可以说是微信进一步统治中国互联网市场的努力，此举或许将一举颠覆传统的应用商城，比方说App Store和各大Android应用商店。

微博的二次崛起

根据微博发布的2016年第三季度财报显示，截止第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，

由于扶持中小网红、发展短视频、直播，向三四线城市渗透等举措，微博用户、营收利润一路高涨。市值一度超过推特，前两年被唱衰的微博被刮目相看。

10月18日，新浪微博股价在盘中一度上涨至53.12美元，收盘时略有回落至52.91美元，市值达到113.2亿美元，超过了推特的112.3亿美元，成为全球市值最高的社交媒体之一。

11月14日左右，新浪微博最终面向全体用户取消140字的内容限制，最高可输入2000字。2016微博用户研究报告中指出：图文和短视频是最吸睛的内容形式。

相比之下，国外轻博客鼻祖Twitter的估值和财报表现则出现了下滑趋势，2016年9月正式宣布解除140字的限制，或将寻找拓展更多内容价值的机会

作为同样是直播的最大赢家之一，微博CEO王高飞在接受采访时表示，微博的核心战略还是要保证在社交媒体平台领域的领先，其次才是社交媒体里面秀场直播这部分的变现。

短视频内容生产价值显现

经历了2013年、2014年的井喷式发展，2015年中国短视频市场进入调整阶段，进入2016年，短视频内容生产者的价值显现，在低门槛和高质量的双重要求下，短视频成为内容创业者的新入口。

因一篇爆文《残酷底层物语》，快手逐渐浮出水面。12月7日，36氪在2016WISE独角兽峰会上发布《2016年氪估值排行榜TOP200》，在200家上榜公司中，视频分享社区快手以150亿估值名列第28位。

定位于“为每个普通人提供记录和分享生活的视频社交平台”的快手，用户量超过4亿，日活跃用户数达到4000万，每天产生数百万条UGC短视频，现已成为中国最大的视频社交平台，也是第四大社交平台（仅次于微信、QQ、微博）。

尽管今年市场投融资事件有所减少，但资本方仍然看好领先企业的发展。11月21日，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技宣布完成5亿美元E轮融资，该轮融资也创下了国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

支付宝社交之心不死

支付宝想要做社交已经是人尽皆知的事情。2016年央视春节联欢晚会上，支付宝推出的集五福活动却将除夕夜气氛推向高潮。支付宝推出这个活动的目的十分明显：强化支付宝的社交属性。

作为一个支付工具，支付宝朋友圈社交属性却越来越强，11月27日，支付宝日记功能悄然上线，用户搜索【日记】，便可搜索到诸如【白领日记】和【校园日记】等结果。但是让人匪夷所思的是，这两个圈子只有女性用户才能发表内容，而芝麻信用在750分以上的用户可以评论、点赞和打赏。

支付宝圈子功能上线之后，立即引起社会热议，不少网友戏称支付宝变成“支付鸨”。随着时态的扩大，蚂蚁金服的董事长彭蕾在几天后发布内部信承认错误，并宣布停止圈子功能的开放。

问答平台的复兴及深层参与

分答在2016年5月15日上线，自上线后王思聪、李银河、汪峰，章子怡等众多明星大咖，和健康、理财、职场领域等名人在分答平台回答问题。分答上线仅四十二天便拥有超过1000万授权用户，付费用户超过100万，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总金额超过1800万，复购率达到43%。分答每日付款笔数超过19万次。就在人们对分答的估值并由此开创的模式开始大加想象的时候，分答却陷入监管的泥沼。8月10日，因内容监管的原因，分答开始停摆。9月27日，整改后的分答正式归来，但人们也发现，分答的内容板块也被砍得只剩健康、职场、科普三大板块。

2016年，知乎在移动社交产品功能方面的尝试不断，除了原有的知乎与知乎日报外，值乎与知乎live等功能对平台的社交内容价值进行了深入的探索，并立足于现有的优质社交资源与内容逐渐布局自身的知识服务生态。

巨头纷纷争抢企业通讯市场

随着个人社交市场的逐渐饱和，企业职场社交无疑成大巨头都争相涉及的一块大蛋糕。

先看国外，今年10月，Facebook推出了工作软件Workplace，风行日韩台三地的Line也宣布进军日本企业通讯市场；微软一边预告旗下的Skype teams将在明年1月全面发布，一边又以260亿美元收购职场社交软件领英。

而国内企业级通讯市场份额仍旧被巨头所占领，腾讯相继推出微信企业号和企业版微信；9月19日，阿里钉钉推出钉钉3.0版本，新版本围绕客户拓展、客户服务和客户维护，完成了9项重要功能更新，细节方面更新则达200项以上。

企业级通讯由于具备实时、共享、快速的特点，信息链式传播需向网状传播转变，其中蕴含着巨大商机，但从本土通讯市场来看，无论是BAT级别的企业通讯产品，还是立足本土职场社交的脉脉，发展都显得差强人意，未来谁能够更好的抓住商机，还需假以时日来判断。

结语

最新数据表明，近74亿全球人口中，社交媒体活跃用户已达到23.07亿，社交媒体领域最大的变化或许就是，各大社交网络将加速演变成“无所不包的平台”。 社交媒体已经不再是人们从事日常沟通的一个孤立媒介，它还成为一切人类活动的一个自然的组成部分，这个趋势在2017年将会继续延续。

一个有意思的现象是，诸如国内的微信和国外Facebook社交巨头地位并非难以撼动，年轻用户将重新做出自己的选择和判断，巨头和新秀之争已箭在弦上，创新才是社交网络持续保持活力的内生驱动力。