IT思维

互联网公司进军电影业，究竟要玩多大？

阿里巴巴影业成立， 周星驰、王家卫“跟着马云混”

今年，互联网巨头们对于电影的热情空前高涨。

6月17日，腾讯在上海电影电视节期间宣布推出“为虎添翼”电影计划，宣布进入电影业。今年，腾讯将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片。

6月25日，文化中国传媒发布公告，确认阿里巴巴集团斥资62.44亿港币收购该公司近60%股份的交易完成，文化中国传媒将更名为阿里巴巴影业。阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁预期将担任公司总裁，李连杰将担任公司的独立非执行董事，王家卫、陈可辛、周星驰等大牌影人都将加盟，“跟着马云混”。记者了解，已经有不少国内一线的编剧和剧本创作团队收到了阿里方面的邀约。

今年2月份，外媒报道称，李彦宏已经投资了一家位于美国洛杉矶的影视制作公司，首个项目便是斥资4000万美元制作根据《西游记》改编的3D动画电影《悟空》，而百度旗下的爱奇艺正在紧锣密鼓地推进自制计划，签约了大批影视精英和顶级工作室。

不只是BAT，视频网站更是雄心勃勃，最早杀入影视行业的互联网公司乐视，据传正在酝酿与好莱坞的突破性合作。此外，优酷土豆也蠢蠢欲动，已经在小范围试水大电影。

“腾讯进入电影行业不是做‘侵略者’，而是想‘为虎添翼’，我们希望利用自身优势，为中国电影创造出倍增甚至是数量级增长的可能性。因为腾讯是一个大的平台和渠道，有几亿的用户及支付系统，有变现的团队和能力，是一个足够大的翅膀，能把各种可能性变成现实。”腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀告诉记者。

土豪齐聚 互联网最红

“中国养猪的、做乳制品的、开餐馆的、做金属管材的、卖五金的、放烟花的企业有什么共同点？答案：都变成了影视公司。”易凯资本有限公司CEO王冉在微博上调侃。

据不完全统计，从今年年初至今，平均每4个交易日就会有一起和影视传媒有关的或并购、或融资、或借壳、或参股的事项在交易所披露，A股内影视行业并购案接近20件，涉及资金近200亿元，资本的活跃程度可见一斑。

而在这股资本热潮背后是一个已经隐约可见的巨大蛋糕。2003年中国电影票房收入仅为10亿元，10年之后2013年，中国电影市场的年度总票房已经突破了200亿元。截至今年5月底，中国电影票房已超100亿元，今年全年则有望突破300亿元，中国已经是全球第二的电影消费市场。

但是，和过去大批煤老板、房地产商投资影视产业不同，这次互联网这次互联网将会是更深层次地介入、改变甚至颠覆这个行业模式和游戏规则，因为他们拥有渠道，而内容和渠道在整合过程中，将会产生全新的“化学反应”，而并非只是简单的“物理叠加”。

“一年之前，大部分的电影公司只是把视频网站当作一个通道而已。但现在，很多电影公司已经把视频网站当作营销主战场。所以说互联网是一个很有效的平台。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙告诉记者。

三大创新重塑电影产业链

互联网公司正在重塑几乎所有行业，当然也包括电影。尽管互联网公司“拍电影”还都在试水阶段，但其实已经玩出了很多新花样。

首先，真正的“大数据电影”将出现。无论是掌握社交数据的腾讯，还是掌握电商数据的阿里，抑或掌握搜索数据的百度，都可通过大数据挖掘，真正了解观众的需求，拉近电影与消费者之间的距离，甚至让观众参与到影视制作的每个环节。

此外，互联网公司也可能重塑电影制作模式。当下中国电影市场的票房主要靠几位名导演和名演员支撑，如果没有大明星、大导演，投资方就会非常犹豫，于是，所有制作公司都在抢夺有限的明星资源，形成了畸高的演员片酬，而真正决定品质的制作费用反而被压得极低。互联网的草根文化可能会提供新的可能性，用小成本就能拍出赚大钱的好电影。

其次是商业模式上的创新。互联网时代的电影不仅仅依靠票房，而是真正将电影制作成全产业链的产品。“我们可以先与香奈儿谈好，它生产1000双某限量款鞋子，付费多少，我保证它在剧集中有多少秒的镜头。另一方面，我和京东谈好，让它卖这1000双鞋。之后，在剧中某一集的高潮阶段，女主角踢了男主角一脚，此时女主角正穿着这双鞋，有个特写，此时屏幕下方有弹窗，弹窗就是京东卖这款鞋的链接。也就是说，当剧还在播，我们就已经盈利了。”孙忠怀说。

第三是电影发行渠道创新。随着互联网，特别是移动互联网的普及，电影与观众接触和交流的方式不仅仅局限于影院，也不会止于短短数周的上映期。“移动互联网的高速发展，会进一步拓宽电影行业的发行渠道。每一部手机都可能是一块电影屏幕，移动互联网平台提供的实际上是一个永远在线的电影院。相比于常规的院线和版权收益，电影发行商在移动平台的收益将会更加长效和稳定。同时，移动视频平台的崛起也会让更多小众、专业的电影走入公众的视野。”移动视频平台100TV创始人兼CEO刘述尧告诉记者。

在刘述尧看来，更大的机会还在于三四线城市和农村市场，“在三四五线城市，电影院并不是那么普及，手机则成为人们娱乐的主要方式，这个现象在广东、江浙沪一带的工厂密集区更为明显。因为娱乐资源的稀缺，他们比一二线城市的用户更愿意为手机上播放的内容付费，这为电影进入互联网收费点播铺平了道路。”

乐视网网站事业群运营总裁高飞告诉记者说：“长期以来，艺术是一条线，科技是一条线，这两条线是平行线，有了互联网的载体，我们能够让科技和艺术产生交汇。这个变化远远超出我们的预期。可以见证这个行业的变革，就是最大幸福。”