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“6.18”在电商界还未拉开序幕时，各家平台的广告早已铺天盖地，其中最吸引人的主角当然非京东和天猫莫属，两个电商界的巨头一直都是行业中的佼佼者，面对时机，不光两家巨头使出了看家本领，而苏宁、亚马逊、当当等“配角”们也不甘寂寞，各自发力为“6.18”抹出了一笔绚丽的色彩。

京东大战天猫腾讯撑腰

京东过去虽屡次放言挑战天猫，但打嘴仗较多。京东搞价格战也多针对苏宁、乐峰等垂直电商，对天猫虽心不爽但还是比较礼让，天猫搞促销京东很少正面冲突。去年双十一，京东在各大主流平台投放广告突出自己物流优势，但真正双十一还是天猫主角。此次京东要与天猫大战，撑腰者实为腾讯。

5月31日，微信正式给予京东二级页面更优质入口。京东也整合腾讯易迅、拍拍等产品，在移动端有了京东微拍等产品。有移动门票在手，自然腰杆硬起来，自然要谋尚未挑战行业大佬。

电商大战再现

刚刚在纳斯达克融资30亿美元的京东商城，“6·18”无疑是对其第一次大考，今年的京东“6·18”大促也可谓大手笔。早在前半月，京东就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包，协调几万商家共同参与，安排了“专场促销”“特色品类”和“品牌日”三条满足不同群体消费者需要的促销线。京东借上市喜气，加大促销投入，急于向市场表现成绩，“6·18”大促正是其业绩首秀的关键节点。

其他电商企业同样觊觎“6·18”网促商机。天猫商城、国美在线、当当网、苏宁易购、1号店等主流电商争相加入战局。特别是对正处于赴美上市进程中的阿里巴巴来说，“6·18”也是其展现肌肉的好契机。天猫特意将数码家电品类作为促销重点，以冲击京东多年主打的3C品类销售。6月18日凌晨刚过的10分钟，天猫电器城手机销量便达10万台，平均每分钟卖出1万台。

国美在线同样对京东“6·18”大促进行围追堵截。为叫板京东，国美早先启动了为期32天的促销活动，并在线上投入32亿元现金券。国美宣称，家电实行“全线底价”，只要发现比京东贵的产品，就给予消费者100—300元不等的奖励。

针对“6·18”电商大战，海银财富研究员柏文轩表示，一旦一家电商挑起价格战，其他电商肯定会跟进。今年的“6·18”应该是一个“百家争鸣、百花齐放”的局面。

B2C电商市场渐成双寡头格局

在业界看来，之所以出现6月份电商大促的原因，一是6月份通常为消费淡季，电商企业希望通过大规模促销拉动消费，冲刺上半年销售业绩；二是电商线上“造节”已成普遍的营销手段，网站通过促销培养用户消费习惯。在人工造节的熏陶下，用户已默认并逐渐形成节点大促的消费习惯。

“6·18”电商大战也被看作网站检验自身运营能力的一次测验。“电商可以通过大的营销活动测试其系统完善性，也可以看出自身承受能力以及和其他商家的区别。”柏文轩称。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，这次“6·18”电商大战呈现新的亮点：开始更多关注商品质量和用户体验；移动端成博弈重点。

每次电商大战都呈现群龙混战局面。莫岱青表示，自阿里提交IPO申请、京东上市后，电商行业“双寡头”格局逐渐形成，主流电商之间的争战异常激烈，各自都在盘算分食更多的市场份额。

某资深业内人士指出，京东上市意味着中国电商进入寡头时代。此次“6·18”大促也将进一步巩固其和天猫两极竞争的寡头格局。

眼下6.18刚刚拉起序幕，一场无形的战争已经彻底爆发，面对业内各平台的围剿，尤其挡在前面的天猫商城，京东如何突破重围，京东或许已经为自己的未来进行了规划，或许这将是京东蜕变的第一道光芒，未来是否可以扛起耀眼的胜利旗帜，还有待时间的检验。

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