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据悉，亚马逊在本周发布了其第一款智能手机Fire phone，同时也宣布亚马逊从此加入到手机市场的争夺战中。但对于亚马逊如此高调进军手机行业的目的还不能猜透，但可以肯定的是亚马逊的介入也让人们对未来的手机品牌有了新的选择，

“Firefly”是搭载在亚马逊智能手机上的影像识别技术，能够让设备识别呈现在用户面前的商品，直接连接到线上商店购买。它能够识别超过1亿件商品，只需用户对一本书、DVD拍照，就可以连接到亚马逊商店。

其中，3D动态透视功能能够为游戏等其他应用建立更加沉浸式的体验。地图软件可以根据手机倾斜的程度实现局部缩放;观看图片的时候倾斜手机可以实现照片的放大和缩小等等。

Fire Phone将与美国第二大移动运营商AT&T独家合作，7月25日正式发售。32G内存的合约机售价199美元，64G合约机售价299美元。非合约机售价为649美元。

　　作为全球第一大在线零售商，亚马逊已经发售了一系列电子设备，包括电子书、平板电脑和电视机顶盒，企图将网络商店通过电子设备更直接的呈现在消费者面前。Fire Phone会更加完善亚马逊的硬件生态系统。
亚马逊将与苹果、谷歌短兵相接，虽然在电子阅读器、平板电脑和电视机顶盒上，曾与苹果、谷歌等巨头有过短暂交火，但在智能手机市场，亚马逊短兵相接的日子将伴随整个产品的生命周期。这家年销售额超过700亿美元的互联网巨头，要来抢苹果和谷歌的传统地盘了。

进入智能手机市场对亚马逊来说是一个挑战。麦格理证券的分析师本·沙克特曾提醒业界：“一场激烈的生态系统大战已经开始，这将是一场漫长而艰难的战斗，期间会有无数次的战争。”

Canalys监控的市场数据显示，2014年第一季度美国市场，苹果出货量占比达到39%，三星次之为27%，LG为9%，MOTO为9%，TCL阿尔卡特为4%，留给其他厂商的空间只有8%。与一年前相比，虽然苹果的市场份额下降了4%，但苹果和三星依然稳定在了65%以上，从第三到第五名，都有较大幅度的增长。马太效应笼罩着智能手机市场。这对想要撕开智能手机市场的亚马逊来说，是一个不小的挑战。不过，汪贯中仍然相信亚马逊在以美国为主的发达市场仍然存在机会。“亚马逊的品牌比较强大，也可以与现有服务进行捆绑，但需要有创新的商业模式。”

正如上文所提到的FireFly，这并不是一个产品雏形，而是可以识别1个亿物体的应用，并且它对用户观看剧集的识别可以让外界对其未来有更大的幻想，毕竟客厅设备将是苹果和谷歌等业界巨头纷纷期待的新战场。为了向消费者强化这一服务，在这款手机上，亚马逊专门设计了该功能的物理启动键。至于动态视角3D技术，亚马逊也积累了超过百万的人脸数据，以帮助摄像头能够更加精准地识别。为了拓展更多的应用支持，亚马逊决定向开发者提供FireFly和该技术相应的SDK。

美国全球证券研究公司(Global Equities Research)分析师特里普·乔杜里(Trip Chowdhry)认为，亚马逊的智能手机可能将对iPhone造成显著影响。他说：“Fire Phone将分散研发者的注意力，他们可能会转投亚马逊的平台。”

不过，也有人表示，亚马逊进军智能手机领域，向三星和苹果发难可能将是一个非常错误的决定。

品牌咨询公司ADDO Institute联合创始人凯文?保罗?斯科特(Kevin Paul Scott)则认为，亚马逊进入一个格局已经确立的市场，还想以亚马逊的品牌扮演一个新竞争者的角色，其获得成功的几率微乎其微。

斯科特说：“这真的是一个品牌问题。人们不会将亚马逊与手机联系在一起，所以它的手机产品再怎么好，也不会成大气候。

Fire Phone是否能够击败行业巨头苹果、三星等品牌占有一席之地？目前日益剧烈的市场抢夺战已经转入新的时代，根据业内人士了解对于该产品，亚马逊更多地看作是一个独特的购物平台，用于收集人们的购物信息，从而针对人们的购物习惯做出相应调整，所以并不只是看做单一的通讯工具。

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