IT思维

摘要：都知道中国的网红写个段子，拍个自拍就能挣钱了，那么美国的网红是靠什么赚钱的？

知名度和粉丝都是可以转化为真金白银的，这一点不会有人怀疑。但是作为一个网红（特指在社交网站上有一定知名度的草根明星），变现的方法可以是多种多样的。

国内用户最熟悉的网红就是微博大号，他们的变现方式一般是收费转发和广告植入这两种。如果想了解他们的江湖，今年5月《智足GQ》的一篇文章《段子手的权力游戏》会是很好的渠道。

相比国内，国外的网红变现方式更为多样。除了广告，他们虽然大部分同样依靠广告来变现，但呈现形式和国内却大不相同。Zephyr Digital 的 CEO Andrew Wang 告诉我，视频和图片是美国网红发布广告的主要形式。Zepher Digital 目前有两部分业务，一部分是移动广告平台，另一部分是一个对接品牌主和艺人（包括网红和明星）的平台——同类公司在美国还有很多，比如 Niche 也是其中一家。

这其实也平台属性有关。国内最大的开放性社交平台新浪微博的核心是文字，而美国的网红并不在 Twitter 上，而更多在 Instagram、Vine 或者 Snapchat 上，这些平台多以图片和视频为主。

下面就是 Vine 上最受欢迎的网红 Zach King 近期发布的视频里播放量最多的两段视频。我想你应该能看出来哪个是“广告”，但这两段视频的播放量几乎一样。

品牌广告和效果广告也是国内网红和美国网红变现的区别之一。

在国内，由于草根出身，很多知名大众品牌并不愿意和网红进行品牌方面的合作。国内网红接到的广告大多也以效果为主，以电商和游戏广告居多。尤其对于不是特别知名的网红来说，电商是变现的最主要渠道。

下面是国内短视频平台GIF快手和美拍上的两个大号，其中一个有180万粉丝，另一个也有26万。但他们的变现方式都落在了电商或代购上，而且这种变现方式可能有一定风险。

因为媒体形式更加丰富，国外网红更容易做品牌广告。这类广告对用户更加友好，有时候还能对网红产生加分。最近有一家品牌找到 Andrew 希望做一轮推广，Andrew 向对方推荐了自己平台上的一系列网红，这里面即包括 Zack King 这样的超级网红，也包括知名度更低一些的普通网红。

另外，美国的网红由于制作的内容大多是视频和图片，因此也更容易成为艺人，通过参加各种活动获得收入。而国内的网红则更多是段子手或者简单的自拍，比较难以进入到主流人群和主流媒体。

不过在社交媒体出现之前，网红同样存在。不论中国还是美国，第一个网络造星平台都是视频网站。并且就目前来说，在美国挣钱最多的网红还是 YouTube。而后舍男生，也应该是国内最早的网红之一了吧。

题图来自：ORA

（from：朱旭冬，PingWest中文网）

版权声明

转载请注明出处及文章作者。