IT思维

中国的市场将成为世界科技巨头的下一个发力点？

笔者认为，在Google市值超越苹果公司的那一刹那，就意味着苹果和Google公司的竞争开始进入白热化。

肯定会有人说，这是两家性质以及业务都不一样的公司，如何竞争?哪来的白热化?

这样说似乎也有道理。但因为这两家公司的特殊性，两家公司都位于美国硅谷，而且市值分列全球最大市值公司排行榜前两位。这样一来，虽说这两家公司业务类型完全不同，很多人把这两家公司拿来作比较也是情理之中的事。

自从在2015年8月11日凌晨，谷歌联合创始人兼CEO拉里佩奇宣布了公司重组的消息。公司将对企业架构调整，并命名为Alphabet。Alphabet旗下包括Google及一系列子公司，是一堆公司的组合(除了研发投资部门)。

主要业务除了大家所熟知的Google公司(搜索、YouTube以及Android)业务之外，还有研制长寿药的Calico公司，以及投资公司GV，医疗技术公司Verily，智能家居Nest，以及Google X实验室等独立业务的很多子公司。但是从总的来说，不管与Google平行有多少家子公司，广告收入依然是Alphabet公司运作的主要盈利来源，广告收入接近总收入占比90%。

而苹果公司的盈利方式向相较于Google而言单一一些。苹果公司的收入主要来源于iPhone，Mac，iPad，S erives 和Other Products。2015年财报中显示，iPhone销售收入为155041百万美元，收入占比66.34%，而服务收入占比仅为8.52%。可以简单的说，苹果公司就是一家卖手机的硬件厂商。再者从地域分布来看，除了美国市场之外，大中华地区的销售收入要占到25.12%。还是非常可观的。

笔者认为，在未来，Google和苹果公司在未来角力的主战场将会是以中国为主导的新兴亚洲市场。但就目前而言，Google想要在中国市场占有一席之地还有待时间检验，至于苹果，能否在2016年的两场发布会带来足够吸引中国用户尖叫的产品目前尤未可知。

中国是全球范围内唯一一个Google还没有覆盖的互联网市场。在2015年8月份Google公司的业务重组也为返回中国市场提供了有利的市场条件。就像联合创始人谢尔盖布林说道，子公司的业务可以自己选择进入中国市场。

但就目前而言，中国市场的复杂情况远非几年前的政策因素影响，而Google的竞争对手已经从一个单一的百度搜索，微信，百度地图等等变成了一个自成中国特色的完整的体系和服务，尤以BAT最为大众所熟知。

在Google退出中国市场的五年之间，百度的市值已经从100多亿美元增长到今天的7500多亿美元，而腾讯的市值更是增长到今天的超过1800多亿美元。在目前Google最核心的产品如搜索，YouTube，地图，邮箱等等，在中国已经有了完全“被复制”的替代品，甚至有很多足以和Google可竞争的产品。

另外，在Google不在中国的这五年里，中国的整个手机市场发生的变化更大，由最早的诺基亚三星摩托等一众国际品牌演变到如今成为苹果核国产手机安卓品牌的竞争，我们都知道，苹果与Google决裂，国产手机如华为、小米等等都开始自建应用商店从而获得部分收入。那Google想要进入中国，在目前而言的话，它在全球已经习惯的做法肯定是不适合中国市场的。

再说苹果，在刚刚过去的2015年这一年，苹果在业绩上创下了历史新高，但是始终还是无法打破外界对于苹果后续持久的创新能力和产品跟进乏力的质疑。在过去的半年里，苹果的股价下跌将近20%。

而从最新一期苹果公司公布的2016财年第一季度的财报数据显示也说明了这一问题的严重性，虽然营业收入和净利润持续走高，但是iPhone的销量仅增加了0.4%，这个数据是iPhone手机自推出来之后的新低，后果有多严重，可想而知。

当库克承认苹果将面临有史以来首次销售下滑的时候，几乎所有人的目光都聚焦在这家公司还有多少创造力和想象空间。或许自从乔帮主离开苹果之后，其自带的创新以及管理的光环并没有真正植入到苹果公司的价值理念中去。

但就真正的中国市场而言，以搜索业务为主的Google公司被绝大多数中国人呼唤进入中国市场，因为中国主要搜索市场领导品牌百度因为道德问题在国内市场引起较大的波澜，很多人强烈要求“百度需要对手”。信息搜索领域引入竞争对手能够更加提高信息的真实度，但目前而言，这个竞争却被限制了。所以在，中国没有苹果可以，但没有Google不行。

事实上，在苹果进入中国市场的这几年，虽然在一定程度上影响了国产手机的市场，但是更深层次的意义上来说，是苹果教育了中国手机市场，并迫使像华为、小米、中兴这样的手机品牌走出去，与国际接轨。而Google进入中国，至少会在搜索领域教育百度，二者的竞争会给用户带来相对较多的好处，Google进入中国可期。

而假如上升到真正的商业模式层面，谷歌的商业模式不得不说奇葩。引用吴军在《浪潮之颠》里面讲的，谷歌的广告商业模式本身就是从不停工的印钞机，谷歌如果发个神经，把员工裁掉90%，它今年2季度的财报一样好看，它还能赚这么多钱，增长势头也不会停止。

而苹果的商业模式简单来说有三个点，即供应链管理，生态圈建设以及品牌集群。这三个点共同组成了苹果庞大的商业帝国。说白了，还是一家超极厉害的硬件软件开发商。

但从商业模式上来说，并没有好与坏。就目前的情况而言的话，Google的商业模式暂时优胜于苹果。

总而言之，Google的市值超越苹果是必然的。在2016年，Google传言将会在今年进入中国市场，发展势头正劲，而苹果公司也将会发布新的iPhone系列产品，只要苹果更多的注意并改善自己创新后劲不足以及产品跟进乏力的问题，才足以和Google相抗衡。要不然，和Google的距离将会越来越远。

作者：九叔

来源：idonews