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什么是“口红效应”？

“口红效应” 是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

国家不幸诗家幸，在经济表现不景气时候，反而是文娱产业的繁荣期。经济表现不如预期，但是游动资本和热钱炒作却不会停着，从几年前的炒房到电竞，再现在的炒电影炒足球，都是自由意志的体现。敏感的资本大踏步的向文体娱乐市场涌过来。

说回到咱们国内的情况，2015年中国经济增速继续放缓，增速达到6.9%，整体告别7%时代。在传统行业增速持续放缓，经济不景气，连资本市场青睐的互联网圈也迎来了“资本寒冬”。口红效应表现出来的则是中国电影市场以及体育等泛娱乐文化市场的火热，尤其是在2015年底至2016年初尤甚。电影代表作是2016年贺岁档电影《美人鱼》，而体育市场的火热的代表则是苏宁易购收购前江苏舜天，并和努比亚合作，再就是乐视冠名北京国安。这时候电影市场和体育市场的火热和传统经济整体的低迷显得格格不入而又特立独行，只不过特立独行才真正代表了自由意志以及与俗世抗衡的力量决心，而格格不入只不过是弱者聊以自慰的借口罢了。

先说说整体上电影市场的发展情况。电影市场必然是高增长的，截止2016年2月23日，电影《美人鱼》总票房以超过28.5亿人民币，创造中国电影市场票房新高。有预计到2017年底中国电影票房就能超过美国的说法，至少1000亿票房前不会有太多停滞，甚至有些行业里的人认为中国电影行业的顶端能够到300亿美元，也就是接近2000亿人民币。四五年前电影票房破亿还很罕见，但到2015年破亿已经是常态，可想而知在未来几年破一亿美元也会是常态，也就是中国电影市场里，一亿元人民币以上投资将会是正常规模。

过去几年中国电影的全年票房冠军基本都是总票房的5%上下，按照1000亿人民币计算，中国很有可能出现仅仅在国内市场就有50亿人民币票房的影片。

也就是即便不考虑海外市场，未来几年中国电影也能支撑好莱坞一线级别投资的影片，就这个电影市场来说，无论你布局什么都不太可能亏。

再说回到足球这一方面，足球在中国同样有着广泛的受众，世纪初的火热暂且不说，2015年中超联赛场均上座人数21800人，排全球第七，低于德甲、英超、印超、西甲、意甲、法甲，除了印超球队只有3个月的超短赛程和极少的比赛场次不具参考价值外，剩余联赛均是足球强国，同样按照中超现在的到场球迷增长速度，除了德甲和英超外，剩余联赛很大可能在两年之内被超越。2015赛季中超电视转播超过4亿，网络转播人数也在2亿以上，远大于 CBA 的1.91亿，覆盖人数已为中国第一大体育赛事。

中国足球暂时水平差是一个历史遗留问题，是过去十几年青训缺失的问题，但不能因为这个而影响了当下的发展。就中国足球历史较短文化缺失的现状，如果没有高水平的联赛，单纯依靠青训也很难提升球员质量。内援价格高无非是好的内援太少，就因为有对外援人数的限制，内援成了一个球队下限的保障，高价也是理所应当。就像中东卡塔尔地区的矿泉水比油贵一样，脱离消费市场去谈价格就是耍流氓。

只要有人愿意买单这个事情就无非对错，影响价格的是供需关系，所在市场不同，就无法用欧洲的标准去要求中国市场，等真的中国和欧洲标准相近的时候，那说明中国足球真的崛起了.然而在那个之前必然要经历长时间的不对等投资，这个跟中国其他产业的投资一样，在大面上无论如何都无法回避的问题，谁让你进入的晚呢。你可能觉得有问题，但这就是商业。就像马化腾说的一句话一样“有时候你什么错都没有，就错在你太老了。”在商业上，你老了，也就意味着新一代的基础设施你已经不会用了。所以说与时俱进，才能跟随得上新的商业模式的发展与变革。

平安集团冠名中超的单季冠名费只有1.5亿元人民币，对应的是累计9个月的赛程和240场比赛。而在一些娱乐真人秀和综艺节目单中其中，如《爸爸去哪儿3》冠名费5亿，《奔跑吧兄弟》冠名费3.38亿，《偶像来了》冠名费4亿，《快乐大本营》冠名费3.5亿。中超的1.5亿毫无疑问是太便宜了。所以我也说过乐视从体奥动力购买的两年版权27亿我都没有说贵。

自从恒大地产接手俱乐部运营这5年来，累计投入超过18亿人民币，年均3.6亿。如果把俱乐部投入的钱想成广告费，这个事情就好理解多了。就现在买高价球员带来的社会关注，性价比远比其他渠道的投放广告来的更快更好，在华夏幸福搞足球前有多少人听说过这家公司?甚至很多关心中超的人都不知道华夏幸福的主场在哪?江苏苏宁也是这么做的，具体的球队表现跟“口红”关系就不是很大了。

我觉得中国足球最理想的发展方向就是双管齐下，一面政府只是鼓励校园足球增加踢球基数，习大大也爱足球哇;另外一面俱乐部和其他商业性质青训做重点培养。

总得来说，从资本角度，传统行业发展进入到瓶颈期，肯定要有一个投钱的地方;从消费者角度来说开始有大量娱乐消费开支，所以无论影视还是体育在未来肯定一定是个高增长行业。就这两个方面和中国现在的经济体量相比的话，发展空间巨大。

作者：九叔 | 来源：iDoNews专栏