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雨果网获悉，近日传闻，电商社区海淘平台“小红书”获腾讯1亿美元融资，参与本领投资的还有Genesis Capital和Tiantu Capital。据了解，成立三年不到的小红书，上一次融资是在2015年6月的千万级别B轮，融资方来自纪源资本GGV和金沙江创投，而新一轮的融资将使得该平台的估值达到10亿美元。

而仅仅在前不久，作为“前辈”的蜜淘却突然被称倒闭，这与风口当下的进口电商市场并不相符，这个曾在一年内拿下三轮融资的老牌平台辉煌不再。

据业内人士介绍，目前跨境进口电商平台的竞争，归根结底是供应链的抢夺。蜜淘从最初的“海外代购”模式，逐渐转变成为B2C全品类自营模式，到瓶颈期的切入韩国市场做免税店，以及如今的倒闭和被收购的传闻，其实归根都在于供应链上的压力。“作为CN海淘的前身，发展之初积累下不少用户，而当时海淘市场虽已存在，但并未得到相关部门重视，竞争对手少且格局势力相对平衡，因此蜜淘在初期发展势头一度盖过其他几家同期平台。”该人士告诉雨果网，“但随着天猫、京东等国内电商平台的大举发力，以前依托蜜淘而来的品牌，会选择在国内更有影响力的平台进行合作，这是蜜淘无能为力的。再加上海外巨头亚马逊的切入以及不差钱的媒体巨头网易的参一脚，蜜淘的竞争优势荡然无存。”

他补充表示，目前平台竞争同质化太过严重，蜜淘能撑到现在实属不易。“实话说，目前大家还是在烧钱拼价格，在没有雄厚资金的前提下，平台丧失特色，与其他平台‘撞衫’，模糊重点是压垮蜜淘的最后一根稻草。尽管有传闻它将重新恢复原始业务，定位日本市场，但能否死而复生还真得替它捏一把汗。”

那为什么小红书能如此幸运呢？这里得提到一个与进口电商始终分不开的词——假货。

上述人士表示，并非说小红书在售假，而是说随着尽管2015年进口电商爆发，2016年将继续井喷，但在一片繁荣的背后是假货横行的问题。“平台目前说自己销售的是正品，无非是鼓吹自己与多少品牌战略合作，到访多少企业考察，或者海外直邮等，千篇一律的说辞其实已经让消费者感觉麻木，如何帮他们甄别平台，选择商品其实更是一门大学问。”该人士说，“而用户产生内容，特别是榜单经济更能让消费者认同。这也是小红书能火起来一个很大的原因，依托社区影响力实现二次传播。”除此之外，小红书在品宣上把脉主流消费群体偏好上的成功也令其声名鹊起。

虽然不敢保证小红书的模式能走多远，但就目前而言“社区”模式很受欢迎，包括洋码头、蜜芽、贝贝网、丰趣海淘和网易考拉等都有在涉足这一块。这也足以见得，“互动式购物”将会成为未来趋势，平台之间的竞争也将迈入一个新的台阶，光有海量SKU已经不是制胜把握，跟消费者玩得开才是决胜筹码。

针对“小红书融资1亿”的消息，雨果网也电话咨询了小红书相关工作人员，但截至目前对方对此拒绝评论，雨果网也将继续追踪事件的发展。

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