IT思维

文| 铅笔道 记者 孙娇

►导语

苏鹏想做深挖吃喝玩乐链条的产业媒体。

如今去餐馆吃饭，他都会留意餐厅的装修、菜品，甚至点餐系统、收银系统。“我们希望写出来的文章能够真正对吃喝玩乐从业者有用。”

目前，“筷玩思维”已上线两期选题，分别为“明星跨界吃喝玩乐创业”和“匠人匠心”，共有深度报道文章14篇和2个细分角度的分析报告，每篇文章字数5000字以上。

◆ “筷玩思维”晒出的一份融资协议书

苏鹏觉得：“吃喝玩乐产业链由成千上万个细分市场和角度构成，‘筷玩思维’就是要通过一个个专题式的深度报道去吃透这条产业链，成为启迪从业者思维和让从业者获取有价值资讯的入口。”

上线1个月，“筷玩思维”PC端官网日均独立访客1000，微信公众号粉丝2.1万，14篇文章累计阅读量约26万（官网+微信+今日头条）。

注: 苏鹏已确认文中数据真实无误，铅笔道已核实过投资协议，愿与他一起为内容真实性背书。

眼前的苏鹏对产业媒体侃侃而谈，丝毫看不出来是个86年创业者。

他笑称：“创业的基因一直都有。”

大学时，他做学校桶装水项目，“几乎垄断了整个石家庄的校园用水市场”。

毕业后进入媒体行业，又辗转创办自己的品牌营销公司。谈起以往经历，苏鹏称之为“生意，为了赚钱，但做的公司不一定值钱”。

如今已过而立之年，又恰逢内容创业的风口，苏鹏想要放手一搏，“做一件值钱的事情”。

从一开始，苏鹏就瞄准了吃喝玩乐这条消费产业链。“吃喝和玩乐天然不分家，可以做很多关联和整合。此外，与大家的生活息息相关，既可以深挖，商业模式变现的想象空间又够大。”

谈起“筷玩思维”，苏鹏仿佛刚毕业的少年，两眼放光。

“目前的媒体采编多是点对点的形式，没有深入一个行业，内容杂乱无章。而吃喝玩乐产业链由成千上万个细分市场和角度构成，我们想通过一个个专题式的深度报道，去吃透这条产业链，解决信息不对称和资源对接的问题。”

想法得到合伙人励粼的认可。新闻学院科班出身的她是资深的吃喝玩乐达人，喜欢旅游，热爱摄影，在稳定的工作之下有一颗跳脱的心。

4月初，两人在一起聊天，谈起内容创业，两个85后干劲十足。

“说干就干”。他们花了一个月时间完成了团队组建、公司注册、种子轮融资、第一期选题采编等一系列事情。“筷玩思维”在成立之初就呈现奔跑的态势。

娱乐界明星跨界吃喝玩乐产业的新闻屡见不鲜。“任泉开了火锅店，舒淇投资‘4号厨房’……但报道均以消息类的浅层资讯为主，大家还是不知道他们背后具体的经营方式。”

苏鹏想以明星这个引人注目的群体切入第一期选题，“挖一挖明星是如何在吃喝玩乐领域创业的”。

但问题也接踵而至。“找朋友介绍，也许能专访到一两个明星，但要做一期正儿八经的选题，就很困难了。”

“何不找一个有明星资源的人作股东呢?”

过程比想象中顺利。经朋友介绍，他们找到了毛赛男。“她是导演，同时还投资了一些明星经纪公司。”

见面约在一家咖啡馆，“对方很忙，聊天不过十几分钟”。但听完两人要做的事情，毛赛男觉得靠谱。种子轮融资很快敲定。

随后几天，“筷玩思维”又获得一笔个人投资。苏鹏笑称：“项目在呱呱坠地之时就获得140万投资。”第一期选题采编也随之顺利推进。

五月下旬，苏鹏对公司股份进行了一次回购，融资金额调整为108万，出让9%的股份，种子轮估值1200万。

5月20日，“筷玩思维”上线“明星VCR”预热。视频中，金巧巧、莫小棋、安琥、胡社光4位跨界创业明星悉数亮相，一句“5月23号，我们在‘筷玩思维’等你”引来众多围观，该VCR全网累计播放量约20万，当日吸粉近万人。

23日，第一期选题——《明星跨界吃喝玩乐创业》在微信公众号上线。专题文章7篇，包括舒淇的“四号厨房”、陈小春的“七爷清汤腩”、金巧巧的火锅店、演员姜武和跨界艺人安琥合开的“武琥九号”等，每篇文章字数在5000左右。此外还发布了首份“明星跨界吃喝玩乐及创投分析报告”。

◆ “筷玩思维”采编团队与“四号厨房”潮叔方永铭的合影

“我们倾向于选择有品牌意识、融资空间、所从事业务有创新性的企业作为重点报道对象。所以在第一期明星跨界创业中，做了大量筛选，最后选定七位。”

谈起第一期的明星创业项目，苏鹏如数家珍。 “比如金巧巧，她现在的微信定位几乎都在‘巧巧姐火锅店’，可谓一心扑在创业上了。火锅店定位为高端餐饮，选址闹中取静，装修典雅，其中的意境菜‘蝴蝶虾’，掐头去尾之后大小刚好可以填满口腔。”

由于是深度报道，他要求记者在采访前将项目的有关报道全部通读，列出详尽专访提纲，“有的创业者都没想到我们会提前了解得那么细”。

其采访通常在两个小时左右，行文没有固定的格式，以能给读者带来思维启发为目的。第一期文章公众号的平均阅读量在6000以上。

同时，除了微信公众号，“筷玩思维”陆续入驻今日头条、一点资讯、企鹅媒体平台和网易新闻等。

不同于很多初创媒体重微信轻网站的做法，苏鹏将官网定位为流量和用户入口。其官方网站页面简洁、条理清晰。

“官网是重要的流量入口。网民的搜索是基于关键词的，而一篇文章由很多的长尾关键词组成，我们希望你在百度上搜索‘4号厨房’时，就能搜到‘筷玩思维’。

6月6日，筷玩思维PC端官网上线，除了专题式的采编报道和内容生产，苏鹏还开通了即时资讯，滚动播报吃喝玩乐产业链的最新消息，字数在几百字以内。“以后，我们也会转载其他授权联盟媒体的文章，进一步汇聚资讯。同时也会就行业大事输出自己的独立观点。”

◆ “筷玩思维”官网页面

此外，在专题式的内容生产方面，“筷玩思维”已启动第二期专题“匠人匠心”。目前，已有七篇文章和一个分析报告上线，涉及食品、收音机、音响、航模、工艺品等诸多细分领域。

“前两期我们都是以不同的角度切入吃喝玩乐产业链。接下来，我们会更加关注产业内的细分市场和品类。”苏鹏称：“第三期选题将聚焦’餐饮外卖’。”

同时，从第三期选题开始，“筷玩思维”将尝试线下沙龙，“将这条产业链上的人群聚集在一起”。

此外，“音频和视频也是以后会探索的方向”。苏鹏说：“流量和用户在哪里，我们就会出现在哪里。涉足音视频，是为了满足核心读者，即吃喝玩乐产业链从业者不同场景下获取资讯的需要。”

接下来三个月，“筷玩思维”将正式启动天使轮融资，除北京总部外，准备在上海、深圳、广州、西安、成都、南京六个城市连接本地的吃喝玩乐产业链从业者。

“2016年，我们会专注做内容。”谈及商业变现，苏鹏称：“未来会从两个维度入手：为重点关注的成长型企业提供发展过程中所需的一揽子服务;同时，会重点针对有品牌的连锁型吃喝玩乐项目，尝试同城众筹。”

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