IT思维

文/高春亮

今日头条与百度、腾讯的绯闻，幕后隐藏着BAT之间的刀光剑影。

即使腾讯落花有意，今日头条也流水无情，这是张一鸣要向外界传答的信息。

世界是创业者的，创业者是BAT的，张一鸣无疑要打破这一魔咒。

美丽传说

2010年智能手机销量大幅上扬，2011年更是出现几何式增长。当时做移动端APP——九九房的张一鸣敏锐的感知到这一变化，他认为机会来了，不远的将来手机会成为人们获取信息的主要入口。

于是2011年年底张一鸣辞去九九房CEO，开始自己的第五次创业。2012年3月张一鸣创立北京字节跳动科技有限公司，同年8月，今日头条正式上线。这次创业与以往不同，张一鸣更加自信，他感知到移动才是未来，自己恰巧处在这个风口上。

当时，腾讯移动端即时通讯产品——微信，也于2012年8月推出了微信公众平台，而各大门户网站也在研发自己的移动新闻客户端。

从时机上来讲，当时的今日头条与微信公众平台、各大门户移动新闻客户端处在同一阶段。但是，技术出身张一鸣意识到门户新闻的局限，他倡导内容搜索引擎——个性化推荐，让信息找人而不是人找信息。抱着对技术的自信与憧憬，张一鸣开始走上了资本之路——寻找投资。

那天，张一鸣穿的很干净，嘴角微微上扬，他昂首阔步的走进了位于中关村大街的新中关大厦A座，那是他的好友徐易容所创办的公司，女性快时尚电子商务平台美丽说总部。走进徐易容的办公室，张一鸣开始讲述他的美丽故事：个性化推荐内容····。对，没有然后，第一句话还没说完，敏感的徐易容便一口回绝了他，在徐易容看来，个性化推荐的结果就像一张大网，越收越紧，让人的视野越来越小。

徐易容为什么那么肯定？这跟他之前创办的网站抓虾网渊源极深。2005年，徐易容创办抓虾RSS阅读器，那时是RSS的春天，被称为是门户的颠覆者。但是和微软耗费巨资却始终未能打动大多用户把XP改换Vista一样，RSS阅读器最终未能成为互联网的主流应用。

走出办公大楼的张一鸣，额头紧缩，叫了一辆车，向远方驶去······

此时的张一鸣，并没有心灰意冷，反而斗志更强。他开始了自己的两步走战略，一方面，“你关心的，才是今日头条”、“今天借女朋友手机看今日头条”、“今天不写代码看今日头条”， “鬼畜式”洗脑风格的广告铺天盖地；另一方面，他依旧坚定的向资本市场讲述“个性化推荐”的美丽故事。

2014年初，张一鸣找到了雷军。同样技术出身的雷军和徐易容有着同样的想法，他描述个性化推荐就像一只铁笼，会将人牢牢的束缚在里面。而且，雷军认为当时的MIUI用户已经突破3000万，所以完全可以通过内置等方式赢得自己的机会。当时的雷军投资的新闻媒体有一点资讯、蓝鲸等，而那时的今日头条估值已经6亿美金。

也许是上天的眷顾，也许是张一鸣对技术的尊重与自信，今日头条正式上线的90天之内便获得了1000万用户，2014年达到1.2亿激活用户，4000万月度活跃用户。

而此时的徐易容只能望洋兴叹，错过了一次投资独角兽的大好时机。

野蛮追击

树大招风，今日头条的迅猛发展刺激了行业神经，各大门户、巨头纷纷觉醒，开始乘胜追击，野蛮围攻。

2014年底，张朝阳闭关复出。这个时候的张朝阳，看起来年轻了很多，他开始集中精力做两件事情，第一开始跑步，据公开记录，2015年4月19日，张朝阳跑完第一个21公里（半马）；5月10日，张朝阳又跑完第一个30公里；5月19日，张朝阳顺利跑完人生中第一个42公里（全马）。

第二，重点发力新闻客户端。张朝阳的策略很简单，效仿今日头条，做个性化推荐，完成门户媒体向内容平台的转型。那段时间，针对自媒体平台的建设，几乎占据了张朝阳工作的所有时间与精力，但是结果却不尽如意。当张朝阳意识到个性化推荐的局限，已经到了2015年年底。

醒悟的张朝阳，一改过去“上搜狐，知天下”的口号”为看新闻，还是得用搜狐”，同时启动大规模广告攻势，用王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎这四个人作为新品牌形象代言人，将他们的代言形象铺遍全国所有主流城市的公交站、地铁站，公交车身、户外LED和楼宇大屏幕。

在这个时间节点上，互联网举巨头BAT也开始频频发力。UC将浏览器全部转成头条模式、并特意推出纯内容客户端今日头条；百度不惜影响搜索体验在百度搜索APP中加上信息流；号称“不要让用户花更多时间沉浸”的微信也在各个角落塞文章推荐。

其中最值得一谈的无疑当属马化腾，2015年行业格局基本确定，今日头条老大，腾讯新闻客户端第二，但是马化腾并不满足。在接下来的时间里，除了微信公号发力之外，马化腾连打三张牌，推出QQ公众号，与微信公众号形成合力；推出与今日头条类似的APP——天天快报，凭借腾讯的总体流量优势与今日头条展开正面竞争；推出“芒种计划”，入驻媒体和自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有，并且拿出2亿元补贴原创作者。

腾讯的步步紧逼，可以说让今日头条进入四面埋伏的困境。

尘埃落定

7月11日晚间，就在外界猜测今日头条该抱哪一条大腿的时候，其创始人张一鸣却吹起了向巨头宣战的号角。

“It’s time to go big”，对外回答了外界所存在的各种质疑，对内是员工们的厉兵秣马，对BAT是张一鸣不破楼兰终不还的决心。

不过虽然张一鸣否定了此事，但是外界还是众说纷纭，各有观点。

互联网分析师葛甲在接受媒体训练营记者采访时表示，如果今日头条独立发展，价值会更大。在他看来，如果今日头条站队就等于丧失独立地位，业务就变了，给了阿里就都是淘宝链接，给了腾讯就都是游戏推广，给了百度就都是竞价广告。这样行业竞争格局就会改变，跟一点资讯的胶着态势将会打破，同时网易、搜狐也会有逆袭机会。

对此，媒体训练营记者特意联系了网易、搜狐、一点资讯的相关负责人。网易给笔者的回复是一个惊讶的表情，搜狐则是“爱咋滴咋滴”，一点资讯表示，就此事不便评论，但随着巨头和业界对这个市场的关注，对于整个个性化资讯市场是最大的利好。

但是知名IT评论人、自媒体洪波却表达了不一样的看法。7月12日凌晨，洪波老师微信朋友圈写到，今日头条应该赶快卖，很快就要过季了。他评论说：“我特爱吃苹果，从应季一直买买买，买到过季还在买，但是，过季的苹果真心难吃。我今天下午做了个艰难的决定，秋天之前不再买苹果了。如果今日头条真能以几十亿美金的估值出手，已然比微博牛逼了不少。而且，我一直都没看出今日头条做内容推荐的技术优势在哪儿。”

当今互联网，三分天下。世界是创业者的，创业者是BAT的。创业者最大的难题在于如何再自己估值最高之时卖身。

今日头条成为下一个豌豆荚，还是超越豌豆荚，这完全取决于这位热爱技术的掌舵者张一鸣。

微信公众号：媒体训练营

内容由 媒体训练营 提供授权发布，未经许可谢绝转载。