IT思维

文/蒋鸿昌

2014 年微博上市首日，股价就大涨 19%，市值达到了 40 亿美元，甚至高于拆分前的母公司新浪。但微博一定没有想过，自己的市值有一天能超过微博客的鼻祖 Twitter，当时，后者的市值近 300 亿美元。

在 10 月 17 日美股盘中交易中，微博股价一度上涨至53.12美元，市值 113.5亿 美元，超过 Twitter 同一时间113.4亿美元的市值。截至 18 日凌晨收盘，微博市值为 112.5 亿美元，和 Twitter 118.4亿美元的市值相差无几。

在新浪科技刊发的新闻稿中，微博自豪地表示，自己“已经不再是成立之初的‘Twitter模仿者’，而是成为类似于 Twitter + Instagram + YouTube 的综合平台。”

微博的蒸蒸日上和 Twitter 的一路狂跌

几天前，彭博对比发现，微博市场表现良好，市值已经逼近 Twitter，同时，Twitter 的市值却在一路走低。

股价方面，微博已经从 IPO 开盘价的每股 17 美元，上升到现在的 52 美元。与之对比，Twitter 的发行价为 26 美元，IPO 首日大涨 73% 以 26 美元收盘，但如今，它的股价长期在 20 美元以下徘徊。

对应到市值上，两者的对比也非常明显。Twitter 市值最高时一度逼近 400 亿美元，但从 2014 年 3 月以来，Twitter 的市值就在一路狂跌。尤其是最近 Google、迪士尼和 Salesforce 相继放弃收购 Twitter 的计划，后者的股价和市值又遭遇一次重挫。如今，Twitter 市值已经比最高时蒸发 2/3。

用户增长上，Twitter 也远没有微博强势。今年 6 月，微博月活跃用户达到 2.82 亿，较上年同期增长33%；作为对比，Twitter 第二季度月度平均活跃用户人数为 3.13 亿，同比仅增长 3%，其中，美国月平均活跃用户人数为 6600 万，同比仅增长 1%。

“模仿者”微博和 Twitter 的分道扬镳

微博并不讳言早期对 Twitter 的模仿，140 个字符的发文规则，关注、转发的新型社交链，结合飞速发展的移动互联网，产生了摧枯拉朽的力量。在重大新闻事件中成为最早的一手信息传播平台，一直是 Twitter 津津乐道的功能。

不过，Twitter 在改进产品体验以及扩充新功能上一直显得裹足不前。例如，Twitter 难用的转发（RT）和评论就吓退了不少用户，尽管有人以 Twitter 这么做是为了信息快速、平等地传播辩护。作为对比，微博已经在评论中加入了图片、插楼等富媒体玩法。

在改进产品功能上，微博也更为大胆。现在，微博会员已经可以不受 140 字的限制。但是，虽然 Twitter 多次传出也要这么做，但最终只是在私信中取消了 140 个字符的限制。

在图片和短视频领域，微博也在大胆地尝试。在微信崛起之后，很多曾经在微博非常活跃的公众人物、时评家流失，但是，通过大力扶持段子手、网红、短视频生产者等，微博依靠“娱乐”重新找到了定位，甚至有人说是短视频拯救了微博。最近大热的直播，有对一直播的战略投资，微博同样没有落下。

这也是微博将现在的自己重新定义为 Twitter + Instagram + YouTube 的综合平台的原因。

作为对比，成立 10 年的 Twitter 一直都没能解决一个问题：Twitter 是什么？除了实时新闻信息平台，在图片、视频和直播上，Twitter 一直都是一个后进的跟随者，它从来没有想明白要把 Twitter 的下一个宝压在哪个领域，也没有勇气去做出这样的变革。关于直播，Twitter 最近的大动作是花费 1000 万美元，买下了 10 场 NFL 的网络转播权。虽然第一场比赛就有 200 万人观看，但是，这是一个早已成熟及缺乏想象力的模式。当然，这与 Twitter 自成立以来就一直不断的高层“宫斗剧”也息息相关。

一位 19 岁的美国大学生曾经写到，“说实话，我们中的大多数人都不理解 Twitter，在每个学校，都有一群人孜孜不倦地在 Twitter 发布内容，但还有很大一群人根本就不用。”

PingWest中文网