IT思维

2016年已经流逝了335天，昨天正式敲响最后一个月的倒计时，百度也在今天推出了今年的沸点国人搜索榜单。

百度每年年底推出的这份榜单，可以看出一些国人关注焦点的变化，中国人在关注海外的哪些事情？中国网民关注国际和国内事务的重点与美国人有何差异？这些都可以从沸点国人搜索榜单和Google Trends管中窥豹。

中国人在关注西方世界哪些大事？

今年是精彩纷呈的一年，虽然回顾过去的一年会因人而异，而对于保存全体网民过去一年的记忆，最具权威的就是Google和百度的搜索数据了。每年年底Google和百度公司会发布A Year in Search 2016与百度沸点国人搜索榜单，百度在年底推出的沸点国人搜索榜单体现了中国过去一年发生的最热门事件，为中国网民保存了网络的一份记忆。

外事不决问谷歌，内事不决问百度，因为世界互联网更多的数据是用英文存储，Google的搜索数据耕地抛体现美国英国等西方国家的网民关心的趋势，而中国的网民趋势就要依赖搜索引擎百度的数据了，因为百度在中文搜索领域更有优势，百度的沸点国人搜索榜单代表了全体中国网民过去一年的搜索喜好。

和去年整合了“年度十大事件”不同，今年的百度沸点榜单专门列出了“十大国际事件”，包括南海仲裁案、美国大选、土耳其军事政变、英国脱欧、寨卡病毒、G20、法国国庆日恐怖袭击、埃及航空班机遭劫持、朴槿惠崔顺实闺蜜门、朝鲜核试验等。

中国人比美国人更关注国际新闻，美国人更关注本国的新闻和人物。在国际新闻的搜索数量上，中国人搜索数量更高，中国人不仅关注在难民潮、恐怖袭击笼罩下的欧洲，也被大洋彼岸的选情牵动神经。相比于欧洲的悲情，美国大选在中国互联网显示出了全方位的渗透力，除了大选本身，中国人的关注焦点还体现在对驴象两党候选人的聚焦上，特朗普和希拉里双双入榜十大焦点人物，成为了榜单上唯二的西方人士。

中美在国际新闻上热搜的共同点是周边的国际事务能引起两国网民的关注，比如中国的南海仲裁案排在百度热搜榜国际新闻的第一位但在Google Trends中数据并不高，因为南海争端发生在中国的家门口，距离美国却过于遥远，并且美国人对于南海复杂的历史和岛屿并不熟悉，搜索数据也来源于美国舰队的巡航。

美国人更关注美国总统奥巴马访问古巴的新闻，同理，古巴是美国家门口的争端，古巴难民在佛罗里达州等地人口颇为众多，因为美国与古巴在去年开始建交，古巴解冻和旅游的信息开始逐渐增多了。

美国各地枪击案与Black Lives Matter的新闻，对于中国网民是国际新闻，对于美国人是国内新闻，因为频繁发生，中国人关注度热度就不高，但在美国则是媒体和普通人关注的热门话题。

法国国庆日恐怖袭击，英国脱欧、朝鲜核试验、土耳其军事政变等热门事件都出现在两国的榜单上，英国法国与土耳其因为传统欧美政治的联系而受到美国的关注无可厚非，朝鲜也出现在美国人的热搜榜上，但热度比中国人关注要少的多，可能因为网民对于类似话题已经疲惫，而朝鲜距离美国太过遥远，但朝鲜是中国传统盟国并且核试验更临近中国。

不过中国网民关注的韩国总统朴槿惠闺蜜门和G20在美国的关注度并不高，一方面韩国距离美国遥远，即使是美国的盟国，但总统因为不谨慎从而可能被弹劾，在美国并不稀奇，远的有尼克松的水门事件，近的有克林顿总统的性丑闻事件，至于众议员和参议员、州长和政府官员因为性丑闻或行止不端而被弹劾甚至去职的事情都不鲜见。朴槿惠事件在中国关注度较高一方面可能因为韩国是中国邻国，文化接近，一方面因为中韩在朝核问题上的分歧，导致中国网民对于韩国总统朴槿惠有更多关注。

中国人的关注点和美国网民有哪些不同？

今年的百度沸点榜单，整合了来自百度风云榜、百度资讯流、百度百科、百度知道、百度音乐、百度手机助手、百度手机输入法等多个产品的数据，能够相对客观地展现出中国人在过去一年以来关注的焦点。

在看百度沸点榜单的时候，尤其感受到了中国网民对于电商的热爱。榜单显示，网络购物依然是中国网民最关注的内容，乃至多个购物网站、电商平台、物流快递企业成为年度搜索热词和关注热词。

淘宝网成为80后、90后甚至00后的共同选择，基本登陆各自榜单的前三名。此外，京东、顺丰等和电商、物流密切相关的关键词，也成为现在中国年轻人关注的热点。

年轻的网民是网络重度用户，也是最能体现网络流行风向和趋势的群体。中国80后、90后和00后网民共同关注的有淘宝、NBA和爱奇艺，可见购物和视频观看在年轻用户中的流行程度。美国人不那么依赖互联网购物，一方面是超市等购物便利，另外一方面是快递物流并不方便，有的地方邮寄包裹可能超过一周到无法寄到，美国存在大量地广人稀的区域而人力成本更高，快递公司无法像中国的快递公司那样大量使用人力。

美国人购物更依赖线下超市和商场，这也是美国有“黑色星期五”而中国有“双十一”的部分原因了。在此之上，中国人对于网络支付和通过智能手机移动支付接受程度也更高，而美国人更多使用信用卡和支票付账单。

斗鱼TV和熊猫TV等登上百度热搜榜的00后和90后热搜榜单，反应了视频直播在中国年轻互联网用户群体中的火热，而在美国曾经火爆一时，被视为视频直播鼻祖的Meerkat，在今年年初放弃了放弃直播视频社交网络业务，这并不是说视频直播在美国不受欢迎，而是Facebook和Twitter等公司在视频上投入更多力量，导致竞争加剧。

在百度沸点榜的科技十大事件中包括VR走向主流、Alpha Go战胜李世石、神州十一飞船发射、百度大脑发布等。Google Trends中没有科技的分类，只有科学家、软件技术的分类。不过可以搜索Google Trends中具体关键词的热度。

VR这两年在美国也很火，但美国年轻网民更多是关注Facebook Oculus、PlayStation VR等单个硬件产品发售的消息；Alpha Go战胜李世石关注的美国人并不多，因为围棋这项在华人圈很重要的头脑竞技在美国并非主流。

今年的百度沸点榜单中，有网络小说的分类，受益于庞大的人口基数，以不可思议的想象力和庞大的篇幅著称、通过付费和免费阅读形式发展起来的、不同于传统文学作品的网络小说，当前已经成为中国互联网乃至中国人生活中的一个重要组成部分。

在2016沸点榜单中，网络小说作者“南派三叔”位居年度十大焦点人物第八位，年度十大热搜电影和十大热搜电视剧分别有1部和6部改编自网络小说，而年度十大热搜小说全部为网络小说，可见网络小说在中国互联网热门的程度。

两国网民都关注体育娱乐与美国大选 但重点并不同

在政治和经济的热点搜索上，美国大选引发了中美两国颇多的争论，特朗普和希拉里不仅是美国多月的热点搜索，也登上百度热搜榜十大人物。同样因为美国大选是国内新闻，除了焦点人物特朗普和希拉里外，在大选不同阶段的进程中，民主党的伯尼•桑德斯、共和党的马可•卢比奥、本•卡森，共和党副总统候选人迈克•彭斯、民主党副总统候选人蒂姆•凯恩都先后登上Google Trends的政治人物榜单，而这些在中国并不是焦点人物，关注度较低。

中国互联网还不会关注Ken Bone，Ken Bone这个美国普通人成为美国热搜人物，他的发型和红色毛衣引发很多模仿，风头一时超过两党的总统候选人特朗普和希拉里，但并不是中国网民关注美国大选的焦点。

总体来说，中国人对于美国大选的关注越来越高，美国人对于美国大选的参与度反而不如2008年，有的朋友在大选结果出来后在Facebook发图片，说终于可以发了，图片说明是他们都很糟糕，这反应部分美国人对于今年大选两个候选人都不满意的情况。

其实美国人更关注娱乐和体育人物，今年因为是大选年，特朗普等美国政治人物的关注也多了些，否则占据人物榜单的都是娱乐和体育人物，即便如此，皮特和朱莉的热度在年终榜单上很可能也是超过特朗普的。

与美国大选强大影响力区别的是，今年，外国文化产品在中国的影响力相对较弱，在电影和电视剧榜单上可见一斑。在“十大热搜电影”榜单中，《疯狂动物城》《美国队长3》成为唯二登榜的好莱坞大片，电视剧榜单难觅海外剧集的踪影。

明星的影响力依旧很大，在百度十大体育人物榜单上，科比、詹姆斯、C罗、梅西等西方体育明星登榜，占榜单的40%。皮特朱莉离婚、莱昂纳多终获奥斯卡影帝登录了“十大群众围观”榜单。娱乐和体育明星依旧保持了世界范围内的影响力。

中美两国网民对于娱乐视频、直播、社交网络、体育都有很高频的搜索，不过在体育上有比较大的差异。

中国人更关注乒乓球、游泳等中国优势项目的代表人物，除此之外就是美国NBA以及国际足球的代表人物。百度沸点榜单上的十大热搜体坛人物中中国运动员都出自乒乓球、羽毛球和游泳等中国传统强势项目，外国运动员则是NBA的詹姆斯、科比、国际足球的梅西和C罗，唯一的外国女运动员是福原爱，她也是出自乒乓球项目，不过因为甜美可人并且与中国关系良好而受到中国网民的喜爱。

美国网民除了NBA之外，对于奥运会、橄榄球和棒球的关注也颇高，并且橄榄球这个中国人并不怎么关注的项目在美国的热度是高于NBA的。在奥运会期间，中国人对于宁泽涛和傅园慧的关注与喜欢，在美国对应的是菲尔普斯和罗切特，不过今年罗切特因为在里约声称被抢劫，而后却被证实是其酒后在加油站破坏设备，导致名誉受损其代言的大牌也与其解除合同。

此外美国人还很喜欢女子体操队的几个领军者Simone Biles、Gabby Douglas、Aly Raisman等。

在娱乐方面，百度热搜榜上的电影主要以中国电影为主，Google Trends的电影榜单上则都是美国电影，疯狂动物城、美国队长3这种大热的电影自然也在榜单上，不过死侍、One Direction: This Is Us等没有引进中国的电影在美国的搜索热度极高。

结语：

中国的网民和美国网民十分相像，大家都使用搜索引擎、智能手机，上社交网站，也都玩网络游戏和Pokémon GO，不过也有地区差异，通过对比分析Google Trends数据和百度沸点榜单，能清晰地看到两国网民喜好的差异。

中国的互联网用户更年轻，所以对于科技和新产品接受更快，互联网购物等更流行。Google Trends的A Year in Search 2016目前还没有发布，不过从前十个月的搜索热度变化，也能体会到美国人更关注娱乐、体育以及大选新闻，不那么关注国际事件的特点。

同样体现年轻人兴趣的搜索数据中，游戏、体育频繁被提及。中国年轻网民关注的体育类别主要是美国的NBA，而NBA在美国只是三大球的一种，NFL橄榄球和棒球的热度不但不逊色于NBA，橄榄球甚至更受年轻人关注。至于中国网民关注的购物网站，在美国因为超市购物发达，年轻人并没有中国人那么多富余的金钱，对于电商的搜索热度反而不高。

从Google和百度的沸点榜单成为观察中美互联网异同的一个窗口，Google和百度的沸点榜单是大数据的威力，不仅体现了互联网最活跃人群的喜好，也可以从多种角度进行解读，除了承载中美网民过去一年的记忆外，也可以成为公司和商家决策的依据。

尤其是对于想要涉足、进军、开发中国市场的外国企业来说，中国互联网人群的偏爱喜好和拥有的强大消费能力，都不能不予以考虑，并因地制宜制定有针对化的发展和推广策略。

当然，互联网已经进入大数据时代，相较于各种人工榜单，大数据不会说谎。因此，以百度沸点、谷歌Trends为代表的各种大数据观察、研究和发布的榜单，更能精确地显示互联网全貌，其重要性也将日益凸显，并逐渐成为商家和社会各界的重要参考。