IT思维

记者/宋巧静

在互联网的迅猛发展之下，带着对影视行业和票房市场的巨大期待，文娱产业在2016年被推向了风口浪尖。由于文化娱乐产业辐射广泛的特性，各种新兴文化形态层出不穷，投资者们也因此蜂拥而至，意图在这万亿市场中分一杯羹。IP、在线票务、并购、票房、网生内容等纷纷成为2016年被热议的主题。

以腾讯影业、企鹅影业、阿里影业为代表的互联网影视公司开始发布片单布局内容，在资本的加持下和传统影视公司分庭抗礼；电影票房的爆发使在线票务平台价值凸显，微票儿与格瓦拉合并，淘宝电影更名淘票票，与猫眼电影形成三足鼎立之势；IP被越来越多人提及，网络小说被跟风抢购改编，网络作家从幕后走入台前；各大视频平台也逐步转移内容阵地至自制内容，新媒体平台生产内容能力优势渐显；阿里巴巴的大文娱版块频繁调整“姿势”，加速布局；万达影视的海内外并购计划也一直没有间断。

IP改编掀起热潮

2016年，IP俨然成为影视界最炙手可热的词汇，包括动漫IP，游戏IP，文学IP甚至向其他文化领域延伸的音乐IP，戏剧IP等，目前最“抢手”的当属网络文学IP。国内最大文学IP源头阅文集团拥有庞大的IP储备，2016年，阅文集团在影视剧IP原著输出方面占据较大比重。阅文集团CEO罗立还公开表示，网络文学整个行业的规模，在2013年是62亿，预计到2018年将达到166亿。IP资源几乎到了被“掠夺性”开发的地步。

不难发现，网络文学IP本身自带的优质内容加上背后强大的粉丝群体，才使得影视改编潮如此汹涌。这一年里，腾讯影业、企鹅影业，阿里影业等发布的年度片单计划均不乏IP改编作品。一时间，其他新入局的影视公司也以拥有“大IP”为宣传噱头。

除此之外，网络剧的发展势头同样强劲，为了迎合“互联网+”时代的新兴观剧习惯，网络剧更以多元题材、优质内容吸引了大量潜在粉丝，新鲜出炉的二次元、科幻、行业剧都由“不走平常路”的网文改编而来。

IP改编热让网络小说作者从幕后走到台前，作者的劳动被认可对于网络文学行业来说是一种促进，但与此同时，网络小说版权价格也一路高涨，甚至出现天价版权的情况，更有的网络小说还未写完就被“抢购”，这无疑加剧了网络文学行业的浮躁，使之在金钱的诱惑下难出精品。

预计到2017年，IP购买行为会适当理性，行业人员应意识到并非握有“大IP”即是赢家，阅文集团CEO罗立也表示，IP开发进入下半场，平台要在下游寻找更多机会。

互联网巨头入行 仍处于探索阶段

在今年年初的全国两会上，腾讯集团CEO马化腾在回答记者问时提到，泛娱乐是内容产业的趋势。腾讯影业自成立之日起，便作为腾讯打造泛娱乐生态的重要一环，试图与动漫、文学、游戏等业务充分联动。

今年3月，腾讯影业公布年度片单，2016年全年拟上映7部电影，目前为止已上映4部，其中包括根据暴雪游戏改编的IP电影《魔兽》。

9月17日，腾讯影业成立一周年时，一共发布了21个影视项目。当中包括腾讯影业主导的电影、电视剧和动画电影。加上今年3月公布的影片，腾讯影业正在进行以及准备开发的电影达到31部。腾讯影业CEO程武表示，“对电影来说，最大的投资就是耐心”。通过和文学、动漫、游戏的联动，腾讯影业是腾讯往内容迈进的关键一步。

与此同时，企鹅影业也在今年九月份一口气公布了27个重磅IP自制项目，众多备受瞩目的IP诸如网剧版《三体》以及《盗墓笔记》系列都被企鹅影业收入囊中。与腾讯互娱旗下做电影主控开发的腾讯影业定位不同，企鹅影业则归属于腾讯视频，以网络剧和自制内容开发为主。两者的互补是腾讯布局影视行业的“双保险”策略。

BAT进入影视行业，入局容易入行难，虽然2016年腾讯的两大影视阵营业绩乏善可陈，但从其片单可看，诚意满满。相比之下，阿里影业交出的成绩单就不甚尽人意了，虽然过去一系列的资本运作让阿里影业完成了从IP孵化、影视制作、发行营销、衍生品等产业链各环节的布局，但据艺恩电影智库数据显示，上半年阿里影业主发的国产片份额仅为0.6%，联合出品或发行的影片票房成绩在四大票务平台中位列第三，由其主投的《摆渡人》、《三生三世十里桃花》等电影预计今明两年上映。

“阿里影业并非单纯做一个内容制作型的电影公司，而是要去做一个平台化的互联网影视公司”，阿里影业前CEO张强这样说到。也确实如他所言，成立两年，没有看到一部阿里影业自制的影片。

阿里巴巴创始人马云曾表达过自己的电影情结，公开透露拍电影一直是他的梦想之一，但就阿里影业2年内近百亿的资本动作来看，它更像一家投资公司，自带互联网血统的阿里影业，就其目前发展来看，还将继续它全球化的投资并购模式。至于马云的电影梦想，估计要到阿里影业真正着手做内容的时候才能实现了。

阿里大文娱调整“姿势” 加速布局

2016年4月6日，合一集团（优酷土豆）宣布依据2015年11月6日的合并计划，与阿里巴巴集团正式完成合并交易，成为阿里旗下全资子公司。同月，阿里音乐宣布天天动听正式更名为“阿里星球”，原天天动听的产品功能架构进行了大幅的改动。

6月15日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娱版块”。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

9月16日，阿里大文娱工作领导小组组长俞永福又在内部发表公开信，证实阿里音乐原董事长高晓松已出任阿里娱乐战略委员会主席，宋柯就任阿里音乐董事长，杨伟东（合一集团优酷土豆总裁）兼任阿里音乐CEO。

10月31日下午，阿里巴巴CEO张勇发出内部信宣布，正式成立阿里巴巴文化娱乐集团，俞永福将担任新集团董事长兼CEO，同时宣布的还有古永锵卸任优酷土豆董事长兼CEO职务的消息。

12月5日晚间，阿里巴巴影业集团宣布，阿里巴巴影业董事局主席俞永福将兼任CEO，原CEO张强和原总裁张蔚转任联席总裁，向俞永福直接汇报。有分析人士解读，此次俞永福以阿里文娱董事长兼CEO之身一肩挑阿里影业董事长兼CEO，其实是要真正完地高校地实现“一张图、一颗心、一场战”的阿里文娱整合目标。

进军娱乐产业一直是马云的梦想，他曾在多个场合公开表示，未来阿里巴巴只做两个H：娱乐（Happy）和健康（Health），相比健康产业，文化娱乐行业用买买买的方式就能轻松布局，纵观阿里的娱乐投资战略，大部分文娱业务都是通过收并购手段得来，虽然纵横交错，蓝图很大，但是相应带来整合的难度无疑也很大。

万达影业海内外“买买买”

今年1月，万达集团以约230亿人民币收购美国传奇影业公司，成就了2016年国内影视行业第一起投资并购案，也是电影史上，中国企业在外国的最大一笔并购投资。

四个月后，万达院线又宣布拟372亿元收购万达影视。此时，中国最大院线万达院线、中国规模最大的民营电影制作公司万达影视和传奇影业，已经被同时放入了一个上市公司里，加上之前并购美国第二大院线ACM，以及收购澳洲第二大院线Hoyts公司，王健林的全产业链影视帝国正浮出水面。

7月27日，万达院线再次宣布，以2.8亿美元的交易价格收购时光网，借助时光网的资源深入布局在线票务以及电影衍生品领域。

11月4日，万达集团宣布以约10美元收购美国Dick Clark Productions,Inc(简称DCP集团)100%股权，标志着万达开始进入电视制作行业。

12月2日，万达旗下AMC院线完成12亿美元收购欧洲最大连锁影院交易，至此，Odeon & UCI正式成为万达旗下一员，万达院线版图继北美、亚洲、澳州布局正式延伸至欧洲地区。

万达以“买买买”的策略顺利进行着自己全球版图的扩张。但王健林似乎并满足于此，他在不久前还声称，万达的下一步收购目标是美国“六大”电影公司，包括派拉蒙影业，21世纪福克斯，华纳兄弟，沃尔特迪士尼，环球影业和哥伦比亚电影公司，它们才是好莱坞电影产业的真正主角。

从万达的海外并购来看，其在泛文化娱乐产业布局重心加大。但需要注意是，大规模并购也必然会带来并购后的整合困难。如何做好海外并购项目管理也是万达一系列并购后的一大挑战。

在线票务平台“三足鼎立”

随着互联网在电影行业的持续发力，“电影在线售票”再次成为电影票房的聚焦热点。随着在线票务公司的迅速扩张和发展，电影票房原先被传统院线和团购网站瓜分的格局有了新的变化，在线售票平台逐渐成为电影票销售的主要渠道。

去年12月 ，独立在线票务平台格瓦拉与微影时代的微票儿合并为一家。今年下半年，微影时代进入业务扩张期间，9月，发布了新品牌“娱跃”，旗下“娱跃影业”“娱跃发行”同时亮相，并公布了首批10个影视项目。同时，旗下品牌“微票儿”升级为“娱票儿”。

今年5月16日，阿里影业将旗下互联网售票业务平台“淘宝电影”正式更名为“淘票票”，并宣布淘票票获得17亿元人民币A轮融资。淘票票子成立之日起就不间断“烧钱”，今年7月，阿里影业还发布了业绩预警公告，称由于淘票票的市场推广支出，预计今年上半年净亏损将较去年同期增加，达人民币4亿至4.5亿元之间。今年九月，DoNews记者采访淘票票总裁原源时，对方还表示，淘票票暂时不打算盈利。

除去腾讯系的微影时代，阿里系的淘票票，另外一个市场份额较大的在线票务平台则是猫眼电影。

4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式决定分拆电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。与此同时，光线传媒发布重大事项停牌公告，称正在筹划重大对外投资项目。一个月后，这两家公司走到了一起：光线传媒与美团点评交叉持股，光线传媒董事长王长田将进入猫眼董事会，而美团大众点评的CEO王兴也将进入光线传媒董事会。

虽然经过一轮票补大战之后各方都有所冷静，但在线票务平台的厮杀并没有结束，他们的“野心”也绝不在于单纯的做一个出票平台。

作为连接影院和消费者的重要场景，在线票务平台在笼络了大批用户之后，开始通过联合出品、联合发行向电影产业的上游渗透。

猫眼电影CEO郑志昊也曾表示，完成猫眼战略重组后，猫眼将进一步加快在上游业务的布局，特别是重点发力发行业务。

据艺恩7月11日公布的研报显示，猫眼电影2016年上半年参与出品或发行影片7部，影片总票房51亿。而在微影时代在拿到发行资格之前，已经作为联合出品方参与了18部影片，包括《大圣归来》、《九层妖塔》等。同样，在获取一定量用户之后，淘票票也将成为阿里影业的重要发行渠道，成为发行体系中的重要一环。

业内人士认为，在线售票市场可能会迎来整合大潮，在这波浪潮中有资源、有资金的平台将成为整合方，并从中受益。去年底，微票时代合并格瓦拉，今年光线传媒控股猫眼电影，这都是在线售票市场开始整合的信号。淘票票被阿里影业视为未来参与市场整合的重要抓手。接下来，阿里影业有可能通过淘票票去整合其他在线售票平台，让市场份额进一步提升。

结语：

2016年是互联网与文化娱乐融合共生的一年，泛文娱行业也在互联网的加持下空前炙热。由之前渠道为王的时代逐渐演变到内容为王的时代，泛文娱产业链也愈加完善。

此外，互联网巨头企业纷纷入局，越来越多的资本不断涌入文化娱乐产业领域，将娱乐产业视为未来五年最有增长潜力和潜在规模的投资方向，无形间也让更多人趋之若鹜。

2017年，高速增长的泛娱乐市场仍旧需要优质的内容支撑，对于用户的争夺或许还将继续，优质IP将为平台带来流量和用户黏性的稳定增长，内容生产机制也将更加成熟。