IT思维

IDC数据显示2016年全球智能手机出货量仅同比增长2.3%，这意味着全球手机市场告别野蛮生长期进入存量市场阶段，随着在2016年里手机市场竞争形态从粗放变成垂直，用户们对手机的需求也开始解放开来变得多样化，比如整个2016年里国产手机们就在安全、智能、自拍、时尚等各个垂直领域疯狂加成，意图夺取自己的那一亩三分地。

厂商市场的定位不同，所制造的产品也各有特点，但2016年的产品都有一个统一特点那就是自拍功能的强化， OPPO与索尼合作采用加强了自拍功能的前置摄像头，vivo推出前置双摄像头的方式来为用户提供效果更佳的自拍功能，而最为激进的美图手机一直以来都为前置配备了旗舰机级的前置摄像头，并且配备了前置补光灯以及独立的ISP芯片。

自拍功能的相继跟风加强意味着厂商对于自拍市场的信心，那么问题也就来了？

自拍真的能给产品带来溢价吗？

以2016年的产品为例，三星专门针对中国市场推出的Galaxy C9 Pro在宣传中就着重自拍功能，采用了前后置摄像头均为1600万像素的摄像头，以获得更佳的自拍照片；年度街机苹果iPhone6s在开始大幅提升前置摄像头的像素，同时引入了屏幕LED为自拍人士补光。

这两款产品价格都不低，但从客观事实上讲，C 系不会是三星力推的主流，苹果iPhone 6s的溢价能力也更多的在于ios 带来的优良体验和苹果品牌印象，自拍对于这两款产品顶多能算是品牌对于消费者喜好的馈赠，算锦上添花而非溢价筹码。

而国内的手机厂商品牌中，赚得最盆满钵满受人嫉妒的手机厂商就属OPPO和vivo了，第一，它们的产品定价都属于中高档次，而配置并没有体现出国产手机品牌自带的性价比属性，也就是说单品溢价高，第二，它们的产品出货量已经达到了市场前五，整体利润非常大。

但可以说是它们靠自拍加成了吗？其实并不能，OV相比其他厂商最大的优势在于覆盖面超大的线下渠道和疯狂轰炸各大频道的广告投放，当红明星代言。在大家都陷入互联网思维无法自拔的时候，它们弯道超车以没有捷径的方式占领了几乎所有线下二三级市场。

如果说谁是靠自拍达成了单品溢价，那么唯一符合条件的或许只有美图手机。可以说是美图手机从诞生那一刻起就是受到美图公司旗下app影响力的加成，如果稍做观察就会发现美图手机在自拍上的硬件和功能创新上可以说是一直是行业先驱，第一款加入前置闪光灯的手机，第一款为前置摄像头配备独立的ISP图像处理器的手机，第一款支持视频美颜的手机，第一款配备前置双像素摄像头的手机，第一款配备AI美颜功能的手机……，而这些都是美图对于自拍的理解和进化。

从价格上来讲，美图手机的平均定价在2000-3000价位，这个定位在国产手机当中属于中高端，而就硬件配置和价格相比而言，美图手机是卖出了非常大的溢价空间的，而与这个高溢价相对应的是在去年的天猫618粉丝狂欢节热销手机排行榜上美图M6在2000~3000元销量排行榜中位列第八名，拉动美图手机在手机品牌销量榜上挤进了前十。据京东推出的同比2015年销售金额增长最快的品牌Top 5榜单，去年夺得国内手机市场份额第一的OPPO高居榜首，而美图手机位居第二。

所以，自拍不一定能让手机品牌溢价，美颜技术的领先已经让美图手机拥有了溢价的资本。

AI的加成能带来更多筹码吗？

去年谷歌的AlphaGo与前世界围棋冠军李世石的大战让人们关注到人工智能的发展，而21号发布的美图手机T8却将人工智能这样高精尖的技术带入了人们的实际生活中来，智能美颜。

其实华为去年推出的荣耀magic在宣传中就指已引入了人工智能，不过看上去更像是具有更多个人助理功能的SIRI，把人工智能应用于美颜自拍，美图又跑到了很多厂商前面。

当然，这似乎也是必然性事件，美图成立近9年时间来一直都从事图片处理技术，每月产生约60亿张图片，这产生了海量的数据，2015年又与国内AR领域领军公司亮风台合作进入计算机视觉、深度学习、虚拟以及增强现实、人工智能等核心技术的研发。创新工场董事长兼首席执行官李开复就曾公开表示认为美图是顶级人工智能公司之一。

据国际权威的马萨诸塞大学FDDB数据集去年8月公布的人脸识别技术检测结果显示，美图在所有参与测试的人脸检测系统中位居第一，而人脸识别技术正是当下人工智能领域最受重视的分类。华为也在将人脸识别技术视为人工智能应用的技术发展方向，投入大量资源进行技术研发。

刚刚发布的美图T8搭载的AI美颜黑科技号称可以识别性别、识别年龄，再根据不同人物对象进行专属美颜处理，例如在成人和儿童合影时只美化成人，男女合影时只对女人进行深度美颜处理，再辅以其出色的前置摄像头可以获得更优秀的自拍图像。

至少从描述上来看，美图T8对于自拍的体验提升是毋庸置疑的，那么市场是否会因为加入AI自拍的体验提升而去承认美图3000+定价的高端旗舰定位呢？

华为的莱卡拍摄技术、OPPO的VOOC闪充技术都给全球手机市场带来改变。获得了巨大的市场认同和口碑，去年的小米mix、荣耀magic也更是受到国内用户的高度认可，在定价分别达到3499元、3699元的情况下依然获得用户的热捧。

这可以说是中国手机用户在日渐成熟，他们不再只是满足于追求性价比，而希望购买高品质的手机，也可以说是中国手机品牌早已走出了模仿的阶段，正积极参与到手机行业的创新当中。但无论如何美图都可以吃下一颗定心丸了，真正用心的技术创新市场和用户总会承认，只要人们不会变得讨厌自拍，美图T8这样的自拍旗舰也总是会有很多人要买的。

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