IT思维

文/中二投资家

“我能反杀今日头条”，已经称得上中国移动互联网第一大错觉了，从搜狐、新浪等门户，到雷军的一点资讯、360的北京时间、俞永福的UC，再到春节后李彦宏高调谈百度重夺内容分发权，好像每个互联网大佬都想从今日头条的百亿美金估值上割块肉下来。

然而好玩的是，张一鸣像开挂一样，几乎赢下了每场对决。在上周，腾讯正式宣布OMG（Online Media Group） 事业群换帅，以低调和擅长打硬仗著称的COO任宇昕取代刘胜义，成为OMG的新任负责人。刘胜义因此也成为又一个没有攻下今日头条的大佬。

也就像游戏越到后面越难一样，当今日头条正在视频化甚至微博化时，就必然要触及其他公司的核心利益，今日头条所遭遇的竞争也激烈。而作为今日头条的领路人，张一鸣也在今年迎来两个真正的强敌：与今日头条反目成仇的曹国伟曹会计，和接替刘胜义总揽腾讯四大事业群的COO任宇昕。

不同于开年就大喊大叫的百度Robin同学，他们的共同特点是在今天热热闹闹的互联网圈中很低调，但出手却异常凶狠。

与今日头条反目的曹会计，真心称得上狠上加三分

记性好的同学可能会记得，微博其实曾经是今日头条的股东来着。2014年中，是今日头条最后一次公布融资，当时今日头条是以5亿美金估值完成的C轮融资，当时的投资方就是微博和红杉。然而两家公司的关系近半年急转直下，讲两个例子大家就知道了:

第一个例子是，在2月份的一点资讯战略发布会上，重头戏是与微博的高规格战略合作，微博将旗下一下科技的“秒拍”、“一直播”等重要资源，一股脑开放给了一点资讯。中间人陈彤喜笑颜开同时，大家可别忘了当时今日头条正在全力去做短视频，秒拍和一直播的众多资源对今日头条来说可谓是最理想的资源，但新浪和微博却给了其竞争对手一点资讯。

第二个例子是，今日头条最近产品正在大量测试微博功能，今日头条的微博化已经在悄然进行，然而产品和内容上却丝毫没有看到与微博的联动，今日头条摆明这是要抄了微博的后路。

那么，今日头条和微博是真的撕逼了吗？答案是肯定的，而且撕逼得很严重，[中二投资家]听说，在今日头条不久前完成的D轮融资中，微博已经全面退出今日头条。虽然不清楚张一鸣是通过什么手段逼着微博离场的，但3年赚了20倍的曹国伟仍显然很不高兴。这才有了今日头条刚刚Close D轮，微博就赶紧跟一点资讯抱在一起，甚至把最核心的短视频、直播和视频资源拿出来。

微博在扶植一点资讯同时，还早早就开始加码对本已放弃的移动新闻客户端的投入，在QuestMobile的统计报告中，2016年下半年以来，新浪新闻客户端是成长仅次于腾讯和今日头条的。

（原本认为放弃了移动新闻客户端的新浪新闻，在去年年终偷偷爬到第五）

当然，如果只是一点资讯和新浪新闻的话，对今日头条来说顶多算是正面竞争。真正要命的地方在于，微博是今日头条重要的传播链条，如果微博封杀今日头条等于切断了其重要的流量循环途径。千万别以为曹会计干不出这事，要知道当年微博短视频的第一可是蔡文胜的美拍来着，在微博封杀美拍后，秒拍短视频才迅速取而代之的。

如果说微博今天还没有如法炮制，原因只可能是微博还没找到“秒拍”那样合适的备胎。目前来看最合适的替代者，自然是一点资讯。

曹国伟之所以绰号叫曹会计，固然是行业内惊叹其超强的资本运作能力，但也可以看出其锱铢必较的个性，一旦翻脸自然是狠上再加三分。而张一鸣宁可得罪曹国伟，也要让微博的离场的理由，说穿了还是那个巨头梦：

因为今日头条是无论如何不愿意做微博小弟的。微博的投资模式，是以“一下科技”为代表的，就是微博将很多自己做不好的产品和业务，高度释放给外部强力创业团队，自身则保持着对外部公司明线加暗线的高度控制权。

这招对一下科技的韩坤同学好使，但对张一鸣同学却不好使。今天今日头条的估值已经在百亿美金量级了，而微博的美股市值也不过就是百亿美金，高唱 “Go Big or Go Home”的张一名同学连腾讯小弟都不愿意做，何况去做曹国伟的小弟。

微博谋求对今日头条进一步利益不得同时，微博和今日头条的业务冲突却越来越多。微博投进今日头条时，后者才5亿美金。但如今的今日头条正在基于移动资讯和内容分发做横向扩张，不但要做短视频还要微博、直播、问答等等业务，与微博和新浪的冲突只会越来越大。最终，撕逼只能是必然的结果了。

任宇昕，同样带着”主角光环”出场的男人

腾讯OMG由刘胜义换帅任宇昕，对今日头条来说无疑是个很坏的消息。因为长久以来，今日头条之所以能连战连捷，其自身的勤奋努力聪明是基础外，对手各种不靠谱也是个重要原因。

就比如在2014年俺还在搜狐时，当时很多统计就认为搜狐新闻客户端是市场第一，后来搜狐还考虑过将搜狐新闻客户端独立分拆以子公司形式运行，但这个明显的机会被搜狐最高层否决。至今很多朋友仍认为如果当时这次分拆成型，也许今天就没今日头条什么事了。

腾讯OMG的情况也有点相似，OMG在腾讯内部一直被认为战斗力相对较差，也没什么技术和产品基因，在内容运营能力方面似乎又敌不过新浪。在刘胜义领导下，OMG打输了微博、打输了短视频微视，甚至一度让网络视频业务也面临着危机。

这样的OMG自然更难打得过强悍的“字节跳动”和张一鸣同学，目前在移动资讯市场中，尽管腾讯新闻客户端在总体用户规模上仍明显压制着今日头条，但腾讯最高层寄予高度众望的天天快报却没能跟上。这个事情很要命，要知道腾讯原CTO张志东是代表最高决策层对今日头条模式给予过这样评价的：今日头条千人千面的推送内容，具有很强的颠覆性。互联网行业就是这样的，所有的领先都是暂时的，颠覆很可能来自另外一种完全不同的模式。

话都说到“颠覆”份上了，资源和投入也都给了，OMG也没搞掂，甚至连遏制一下今日头条的效果也不明显。但如今这个情况正在发生改变，取代刘胜义的是腾讯内部以强悍执行力和打硬仗能力著称的任宇昕。与张一鸣总是打赢一样，任宇昕领导下的腾讯IEG（互动娱乐事业群）、MIG（移动互联网事业群）也在近年来连克强敌取得多个领域第一：

游戏领域自不必说，腾讯已经连续多年是全球第一大游戏厂商；在安全领域，MIG也刚刚在年报中宣称是移动端第一；在应用分发领域，任宇昕治下的应用宝从行业边缘打赢360和百度拿到第一等等。

随着任宇昕兼任OMG事业群负责人，腾讯内部关于任宇昕将成为腾讯下一任CEO的呼声也开始流传。而如果任宇昕这次真的能带领OMG再克今日头条，为腾讯打通整个大文娱和内容分发市场，那么任宇昕接任CEO也会是从股东到员工众望所归。不过这些都只是外部猜测了，根据公开资料马化腾是1971年出生，任宇昕是1974年出生，两人年级其实没差多少。

而任宇昕另一大标签，就是极为低调，作为鹅厂“开厂”元老，任宇昕在媒体上比曹国伟还要低调很多。不过这两年来，任宇昕也偶有代表腾讯最高层决策层发公开信，每年的腾讯合作伙伴大会也是任宇昕固定的亮相舞台。但相比只管着一个WXG（微信事业群）的张小龙很高的行业声望，任宇昕在行业内的知名度要不相称许多。

当然，作为同时掌管着腾讯四个BG的COO，任宇昕自然不会专注在跟今日头条PK上。事实上，对于今天手握着中国所有网民的腾讯来说，只要其产品靠谱和团队足够好，就几乎一定能取得第一。所以对任宇昕来说，其对OMG的工作绝大部分是对内的，目前其首要理顺的是两件事情：

一个是，加强技术和产品基因。对于以产品和技术立身的腾讯，OMG的产品和技术能力实在有些不够看，尤其在天天快报和今日头条的PK中，天天快报需要完善的地方还是很多的。第二个则是加强OMG与腾讯整个大文娱的联动，现在主打社交娱乐的SNG、生产内容的IEG和做内容资讯的OMG都归在任宇昕手中负责，其需要做的其实是个资源整合的事。

而攻克今日头条，也将是衡量任宇昕两项工作成果的最好标准。当然，这个攻克的概念并不是你死我活，事实上，如果任宇昕能够推动今日头条如快手那样接受腾讯大比例投资，成为腾讯内容分发重要的管道，那就算是成功了。天天快报也可以转化成股份，折现卖给今日头条。