IT思维

三星多年以来一直想把苹果超越，直到去年推出了三星note 7，本来用户的反馈很好，但是因为爆炸事件，该款机型直接就被报废了。狙击苹果机型的重任只能落到今年的note 8了，据媒体消息曝光，note 8将于8月份发布，9月份上市，相比iPhone 8是要提前一到两个月。

而本来发布时间就相对靠后的iPhone新机，据媒体报道因为软件适配问题，发售时间将会被推迟，也就是说，目前的新机并未量产，这样一来，不仅发售时间推迟，可能备货也出现了问题。

此消彼长，如果今年的三星note 8在发布后一两个月内表现优异，iPhone还能搬回来败局吗?去年苹果手机就是因为三星故障而没有被比下去，今年的iPhone 8还能保护其行业地位吗?

三星与苹果之间的差距并不明显

三星的手机业务发展起步的时间要比苹果早很多年，还是功能机的时代三星就已经是家喻户晓了。后来，苹果掀起了智能手机时代，大多数的功能机厂商很难跟上节奏，诺基亚被卖掉，国产手机也只是在中低端市场徘徊，只有三星能够以不断地创新的姿态与苹果一争。这里不是恭维三星，相比较而言，三星是距离苹果最近的一个手机品牌。

在2017年第一季度，三星销量达8000万台，而苹果仅有5000万台，差距就很明显了。在第二季度，三星新机S8开始发货销售，而苹果并无新机，这样一来，三星在销量上可能还要比苹果高，有媒体预测在第二季度三星的销量可能会是苹果的两倍。

在第三季度末期，三星将推出note 8，而苹果再次延迟发售，那意味着iphone8新机可能要在第四季度才能看到销量，不管其表现如何，在三星的打压之下，前三季度三星的销量可能会一直压着苹果打。

三星的产品线众多，不说高端的S系列和mate系列，在中低端市场也有不少型号的机型，再加上利润率并不高，所以，与苹果的对比中，在利润上三星是落下风的。一台苹果iPhone 7的成本在2000元左右，而其售价在6000元，利润在4000元左右;而一台三星除去成本平均只能有苹果一半不到的利润，所以从利润上来对比，在2017年Q1季度，苹果的利润至少也比三星要多出四分之一。

而相比之前，三星与苹果之间的差距已经在逐渐缩小了。2015年到2016年，苹果一家就独占市场近90%的利润，现在下滑到近70%，而三星在去年则有近50%的利润增长，其他如华为、OV、小米也表现良好，但是在利润率上与前两者差距很大。

苹果为何不利用产品线拉升销量，反而比三星、华为、小米都少?

随着智能手机市场触顶，不少手机厂商开始走机海战略。小米去年推出了14款机型，而三星一年推出的中高低端定位的手机数不胜数。而苹果一直以来都是一年发布一款，两个版本型号，今年十周年可能推出三个版本的机型。但是相比其他手机厂商简直太少了，为何苹果不走机海战略?

其实苹果手机的利润是很高的，一直以来其单品售价都在5000元上下，保值性能也很高，上市半年多的iPhone 7现在售价依然在5000元上下，这就能够保证苹果的利润，而国产厂商如华为、小米在半年的时间，部分机型售价下跌将愈千元，很难保持利润，所以他们只能靠机海战术拉升销量，从而变相保持利润。

而产品线少就能保持苹果的品牌价值，高售价、高利润才是高品牌价值的基础，这样的苹果手机才能保持高销量。每年苹果单品手机销量都要达到几千万了，而三星能有一款期间机型破千万的销量就不错了。不过，反言之，去年因为note 7问题，三星损失在100亿美元左右，不爆炸的话销量不会超过1500万台的样子，而其间接拉升了S 7的销量，损失也得到部分弥补。

如果苹果因为产品问题而影响了销量，是没有备用机型可用的。这是苹果产品线单一的一个弱点，而这样的事情很可能就发生在今年。iPhone 8屏幕内指纹识别因技术问题被迫放弃，无线充电、面部识别和Touch ID问题，以及OLED屏幕与新技术的兼容问题，本身屏幕量产就是问题，现在再加上技术问题，如果仓促上市发生质量问题，对于苹果来说就是致命的打击了。

苹果的后手一再悄然布局

其实苹果手机销量增长乏力已经是业界公开的问题了，库克的应对之法就是在保持现有产品线的前提下，寻找新的增长点，其中App Store和Apple Pay就成为两个发力点。今年闹的最凶的就是App Store收取应用内消费30%提成，包括其中的赞赏行为和Apple Pay在中国市场推出的大促销活动。

基于硬件产品的强大生态圈，苹果认为软件应用市场、移动支付会成为苹果的一大吸金利器。不过，负面作用就是强制性收取赞赏过路费引发了用户的强烈不满，对于其在中国市场的品牌形象受到了一定的影响，再加上在该区域的销量本就呈现下滑趋势，苹果难道是破罐子破摔了?

当然不是这样的，近两年AppStore都呈现出较好的增长趋势，为苹果财报提供了良好的数据支持，而Apple Pay可以帮助苹果建立移动支付的统治地位，起码在美国是这样的。按照预期，App Store的营收利润在今年会增长至300亿美元左右，俨然成为苹果的一个利润增长利器。

异位而处，苹果、三星的宿敌命运

虽然在功能机时代三星同样名声显赫，但是现在与苹果之争才将三星推上顶峰，曾经的三星一直处在追赶苹果的路上，现在却恰恰相反，苹果抵抗三星无力，二者的竞争局面即将发生转变，异位而处下，竞争结局又将如何发展?

苹果除了智能手机业务，还有Mac、IPad、IMac等多种智能硬件产品，而三星在电子领域不仅是终端硬件厂商，还是芯片、屏幕等多种零配件的供应商，有自己的加工厂，涉及到供应链的上下游，二者在行业市场中的竞争不可能在短期内有结果。

为何在智能手机市场竞争如此激烈，无外乎利润率摆在了那里。即便今年三星note 8压制了iPhone 8，三星也不会是大幅度的领先，二者作为近年来的宿敌，分别代表了IOS高收入人群与安卓中低端收入者之间的对比，是一种社会形态的外在体现，而这种社会形态在短期内是不会消失的，因此，代表二者消费水平的苹果和三星也会继续存在，这就是命运的安排。

笔者认为现在虽然对于苹果都是些不利的消息，但并不是准确的消息，即便是三星note 8胜出，iPhone 8就没有市场了吗?不见得。苹果的品牌形象和业内地位并不是一天就有的，同样的，除非三星在之后很长的时间内能够一直压制苹果，否则，很难将苹果打下去。神坛仅仅能有一个人来坐，苹果、三星总要有一个屈居第二，今年会是苹果吗?

作者：耿彪 | 来源：iDoNews专栏