IT思维

文/王新喜

在夏普、黑莓纷纷打着情怀牌回归中国市场之后，在70后、80后心中最具情怀的品牌—诺基亚也开始携新机归来，日前，诺基亚在发布了诺基亚6之后，开始发布了诺基亚8。

从配置看，配备了5.3英寸2K分辨率屏幕，康宁第五代大猩猩玻璃;高通骁龙835处理器，其相机采用的都是业内闻名的蔡司镜头。

后置1300万+1300万（彩色+黑白）双摄，1.12um像素，f/2.0光圈(支持前后镜头同时启动拍摄、4K录像);3040mAh电池、18W快充;IP54三防级别，搭载Android 7.1.1系统。

从配置来看，诺基亚8算得上是诺基亚品牌回归后一款真正意义上的旗舰手机，配置还算良心，但在笔者看来，它已经缺失了诺基亚的标志性的辨识度，唯一的是息屏时间显示可能会让用户找到曾经诺基亚的模糊印记。

如果抹去诺基亚的logo，它可以是任何品牌的手机，另外从外观设计来看，与之前发布的Nokia 6 差别不大，在今天，诸多手机厂商将手机越做越漂亮，诺基亚8的外观是缺乏记忆度与精心雕琢的设计感。

总体来看，这款产品本身没有多大问题，但总体趋于平庸，缺失了打动人心的力量。

尤其是它的售价高达599欧元，约合人民币4715元。这意味着诺基亚始终认为它的品牌已经足以搏杀高端市场。如果以这个售价来看，诺基亚的竞争对手就是苹果、三星以及华为mate10、P10等旗舰手机。

但事实上诺基亚淡出市场已经很久，长期以来，诺基亚推出的是一款又一款的中低端产品，加之品牌衰落，其本身的品牌溢价是不断下滑的。

如果说依赖配置拔高就能将品牌调性拔高搏杀高端市场，诺基亚显然还是低估了当前市场竞争的激烈程度。除了品牌之外，在技术积累、用户认可度、元器件供应、品牌溢价能力、渠道与售后、尤其是软件体验与产品体验等着诸多方面，诺基亚已经很难与当前的主流手机厂商竞争，更不用说与长期搏杀高端市场的苹果三星竞争。

在过去的许多年，诺基亚已经打情怀这张牌太久，而拿出的产品基本都不被多数用户认可与买账，可以说，用户对待诺基亚的情感是日渐缩水的，诺基亚三个字已经不具备太多让用户掏腰包的情感打动力。

况且，这款手机并没有保留太多过去诺基亚的印记，它很难将用户拉回到过去的时代，况且在售后、渠道、服务、市场营销等诸多方面，诺基亚与国内华米OV相比，都不具备竞争优势，而与联想与魅族等品牌相比，诺基亚也面临着巨大的竞争压力。

对于用户来说，诺基亚的短板在于离开智能手机市场太久，而当前Android手机厂商尤其是国产头部厂商已经在不断优化系统体验，顺应本土化体验需求，努力抹平与苹果的体验差距，而诺基亚脱离市场太久，在软硬件操作体验微创新与本土化软件服务优化层面可能难以与主流厂商竞争。

这也是诺基亚当前最大的短板，也会是其减分项，不过总的来说，从诺基亚8当前的配置与改变，也多少让用户看到了它回归产品、顺应市场潮流与用户趋势的这样一种诚意。

但在今天，手机对于人们的重要性与日俱增，有业内人士说，富士康接手诺基亚，就是因为这个品牌值钱了。但其实，诺基亚品牌甚至也可能是富士康销售手机的一种障碍。

因为在今天，诺基亚这个品牌印记在人们心中已经是一个过时的印象，人们可能多少心存担忧。

比如说它脱离市场太久，它的性能与软件体验是否也可能不适应时代潮流，而它未来的软硬件产品更新是否会持续，它的安全性是否会跟得上时代，因为智能手机对于人们的重要性越来越凸显，而人们购买手机更多是希望确保软硬件体验潮流是紧跟当前的主流趋势。

人们可能会担忧它的软件操作体验与本土化体验难以跟得上当前主流手机顶级旗舰的优良操作体验，因此基于这一点，冲动购机的可能性就不太大。

加之现在的70后、80后消费阶层都已经对诺基亚的情怀消费有点疲劳了，而95后、00后则对诺基亚这个牌子没有多少情怀的，它们可不会为怀旧买单。

在高端市场，他们更多是为品牌价值与真正意义上的产品创新与优良体验买单，在手机对人们的生活越来越重要的今天，如果厂商要依靠情怀来打动说服用户为其买单，已经太难了。诺基亚要重回主流与当前重量级竞争对手PK，还有很长的路要走。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping)