IT思维

对苹果来说，狄更斯小说《双城记》那个著名的开头，就是它现在最好的写照：这是最好的时代，也是最坏的时代。它今天发布了过去三个月、也就是2016财年第一季度的财报。虽然营收利润都创新高，但是它的颓势已经显露端倪。

报告显示，苹果上一季度净营收为758.7亿美元，比去年同期750亿美元增长2%，创下历史新高；净利润为183.6亿美元，比去年同期的180.2亿美元增长2%，同样创下历史新高。

一般来说，每个财年的第一季度、也是就是自然年年末那个季度，是苹果业绩表现最好的时候，新款iPhone的发布、欧美市场购物季的来临，都能让苹果赚的盆满钵满，所以今年营收、利润都创记录，而前年的那个时候，苹果同样获得了180.2亿美元净利润，创下了上市公司季度利润记录。

中国市场仍然是苹果增长最大的驱动力，也难怪库克会一年比一年更加频繁地访华。上个季度，苹果在日本和美国的业绩都同比有所下滑，但是在中国的表现非常抢眼，大中华区营收为183.7亿美元，比去年同期的161.44亿美元增长14%，换句话说，大中华区营收占了苹果总营收的24.2%。

上个季度苹果售出了7478万台iPhone，和前年同时期基本持平，但是Phone销售增速，却创下了自2007年发售以来的最低；iPad销量也很难看，同比下滑了21%，Mac电脑的销量同比下降了3%。

主打产品不怎么给力，但是苹果的服务和新产品线还是略有弥补。Apple Care和Apple Pay等服务收入同比增长26%到60亿美元，Apple Watch和Apple TV等产品收入同比增长了62%到43亿美元，另外，苹果还表示，过去90天以内，所有iOS设备上有超过10亿的活跃用户。

虽然上个季度苹果CEO库克还是交出了让人满意的答卷，但是所有的人现在都担忧着苹果的未来。

前阵子，苹果股价已经自15个月以来首次跌破100美元，并过去下调了对iPhone供应商的订单预测。而现在，苹果预计，今年第二季度的业绩数字将没有那么好看，营收预计在500亿到530亿美元，比去年同时期的580以美元下降了不少，并且是苹果过去13年以来，第一次同比营收下降。

接下来的这个季度，可能会是决定苹果还能辉煌多久的关键。

PingWest中文网