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近日360旗下的搜索品牌更名为360搜索，并且确立主域名为so.com，其实在最初，360的搜索业务刚上线的时候，搜索的名字就叫做360综合搜索，品牌为360搜索+，域名为360sou和360so。而在一个月之后360为搜索业务高价购得so.com作为新的主域名，而在2015年360为了强化搜索业务的品牌性，将其更名为好搜，并启用haosou.com作为主域名。而现在一切仿佛回到了从前，究竟为何会出现如此令人匪夷所思的情况呢？

我们再来看一个例子，就是同属于360的业务——手机，360的手机业务最早叫360特供机最早是和各大厂商合作，后来要独立发展手机业务，于是拉来了酷派成立了合资公司——奇酷。经过几个月的研发发布了奇酷手机，而在几个月前的一次360的手机发布会，原本以为就是奇酷手机的新版本，结果官方在整个发布会都没有提出奇酷这个品牌，转而一直强调其360手机的品牌属性。就这样刚刚还没出生几个月的奇酷手机就这样变成了绝版，老周很可能也随即打破了一项手机短品牌记录。

如此错落更迭的品牌更改，让很多人十分不解，不知道老周在想什么，也不知道这样做对于360本身有什么好处，以至于360不惜再次重新塑造品牌。其实无论是手机还是搜索最后的指向都是很明确的360，这其实是一种品牌回归、统一化的改变。很可能是为了回归A股集中资源做大股值的一种策略。

那有人会问了，可是刚开始这些都就是360品牌啊，不拆分不就不用费这么多劲了么。想起另一个360的项目花椒，也是定位不明确不停地改来改去，而360的商城之前的域名是qikoo.com，奇酷网叫360商城等等模糊不清的问题，在360近些年的发展中不停地重演。品牌定位摇摆，这其中逃不过的就是360本身品牌战略的迷失。

移动互联网时代360没有强有力的产品也没有稳定的用户群，而同为老乡多次交锋的雷军已经成为一个崭新的“巨头”周鸿祎这样性格的人一定是不甘心的，这一系列的行为显示出了周鸿祎的急躁，也造成了各种摇摆的现状。

360诸多子品牌的回归如果是为了回归A股做大股值，那说不定之后为了寻求更大的发展，这些品牌还会再度分拆。发展是会不断变化的，但是短期之内的反复变化，充分说明了360现在的状态。

作者：清逸 | 来源：iDoNews 专栏